Як відстежувати безкоштовний трафік в Google Merchant Center: покрокова інструкція

У сьогоднішній статті ви дізнаєтесь про те, як відстежувати безкоштовний трафік Google Shopping. Якщо говорити точніше, то на вас очікує детальна покрокова інструкція про те, як відстежувати безкоштовний трафік в Google Merchant Center.

Хочемо також повідомити вас про те, що ця стаття – передостання в серії статей про налаштування Google Merchant Center. Всі статті про налаштування різних функції та фішок в Google Merchant Center ви можете знайти в нашому блозі. Зазначимо, що в цій серії статей кожен зможе знайти ту статтю, яка дасть відповідь на запитання, яку ви, можливо, давно шукали, адже в ній зібрані всі головні та корисні фішки налаштування Merchant Center.

У попередній статті “Як завантажити логотипи в Google Merchant Center: покрокова інструкція” ми розповіли про те, як завантажити логотипи в Google Merchant Center, тому, якщо ви ще не знаєте, як це зробити легко та швидко, то можете перейти на неї та дізнатись.

Бажаємо вам легкого читання, гарного настрою та класно провести час разом з нами! Ми зробимо все, щоб вам було легко та невимушено читати інформацію нижче + вона буде максимально корисною та пізнавальною. Ми в цьому впевнені 😉.

Отож, гайда починати!

Як відстежувати безкоштовний трафік Google Shopping в Google Merchant Center?

Логічно буде спочатку пригадати, що таке безкоштовний трафік. Безкоштовний трафік – це той трафік, який ми отримуємо з вклади “Покупки”, коли вводимо комерційний запит в пошуку Google. Для прикладу, ми введемо в пошукову стрічку Google запит “купити фен”, а потім натиснемо на вкладку “Покупки” (“Shopping”), як показано на скрині нижче.

У вкладці “Покупки” з самого верху вибиває ряд товарів, які знаходяться під написом “Реклама” (“Sponsored”), адже це платна видача (позначено червоною стрілкою під номером 1), а трохи нижче (позначено червоною стрілкою під номером 2) знаходяться рядки, які належать до безкоштовної видачі Google. Дивіться на скрині нижче.

Логічно, що існує трафік з безкоштовних переходів, який варто відстежувати в зручному звіті Google Analytics, який буде максимально інформативним. Цей звіт можна знайти, якщо перейти на панелі інструментів зліва у відділі “Життєвий цикл” в розділ “Джерела трафіку”, а потім в підрозділ “Залучення трафіку” (номери 1, 2). Тут буде йти мова саме про “Джерело / канал сеансу” (червона стрілка під номером 3), де ми зробимо окремий параметр “google / merchant” (червона стрілка під номером 4), який буде символізувати кількість та поведінкові характеристики трафіку, який перейшов з безкоштовної видачі Google. Далі ми покажемо, як це зробити, а поки що це все можна побачити на скрині нижче.

Після того, як ви завантажили фід в Google Merchant Center, в цьому фіді потрібно створити правило для посилання. Потім до цього посилання потрібно пришити, за замовчуванням, певні параметри (UTM-мітки). Для цього потрібно в меню Merchant Center зліва натиснути на розділ “Товари”, а тоді перейти в підрозділ “Фіди” та натиснути на свій фід, як показана на скрині нижче.

Далі переходимо у вкладку “Правила фідів”, як показано на скрині нижче.

Після того натисніть на синю кнопку “+”, щоб додати параметр, для якого ми будемо створювати правило. В нашому випадку параметр – це посилання на товар, адже саме в посилання на товар потрібно прошити UTM-мітки, якими й буде позначатися трафік безкоштовної видачі Google. Саме тому тепер в пошуковій стрічці вводимо “посилання” та обираємо “посилання” (якщо у вас інтерфейс англійською мовою, то це буде мати назву “link”), як показана на скрині нижче.

Перше вікно “Редагувати джерело”, яке відкрилось перед вами на екрані можна закрити, тому натисніть на кнопку “Скасувати”.

Нам потрібно додати перетворення, томі біля однойменного напису на лівій стороні екрана натискаємо на кнопку “Додати перетворення”, як показано на скрині нижче.

Далі обираємо друге перетворення в списку “Додати після”. Тобто в нас є основне посилання на товар, після якого буде доданий певний параметр.

Потім в полі біля “Додати після” введіть ось цей параметр: ?utm_source=google&utm_medium=merchant&utm_campaign=GoogleShopping_free_listing – можете просто його скопіювати прямо звідси.

Після того натисніть на цей параметр.

Тепер безпосередньо обрати цей параметр, який ніби-то підтягнувся в лапках, як показано на скрині нижче.

Таким чином це правило буде працювати та буде позначати трафік з безкоштовної видачі Google як “google”, “merchant” і також додатково буде “присвоїти кампанію”, а саме “GoogleShopping_free_listing”. Тепер натискаємо на синю кнопку “Ок”.

Почалась перевірка цього правила. Як ви можете бачити на скрині нижче, до застосування правила є одне значення посилання (номер 1), а вже після дії правила – посилання перетворюється на мітку (номер 2). Тепер нам потрібно зберегти це все, тому натискаємо зверху на синю кнопку “Зберегти як чернетку”.

Далі прогорніть сторінку трохи донизу та натисніть на кнопку “Застосувати”, як показано на скрині нижче.

Таким чином щойно ми навчились, як зробити правило в Google Merchant Center, а саме дізнались, як відстежувати безкоштовний трафік. Варто зазначити, що коли у вас є більше ніж один фід (наприклад є ще іншою мовою), то такі самі аналогічні дії потрібно буде здійснити й для іншого фіда (той, що іншою мовою). Вже після того, через деякий час (не швидше ніж за 24 години, адже, як ви пам’ятаєте в Google Analytics дані потрапляють із затримкою) ви зможете побачити у звіті “Джерело / канал сеансу” параметр “google / merchant”, що дозволить вам окремо відстежувати ефективність безкоштовного трафіку.

На цьому все, дякуємо, що дочитали до цього моменту! Сподіваємось, що наша детальна покрокова інструкція про те, як зробити правило в Google Merchant Center для того, щоб відстежувати безкоштовний трафік, допомогла вам.

Хочемо вам повідомити, що невдовзі серія статей про налаштування Google Merchant Center підійде до кінця, тому, якщо ви з деяких причин ще не читали наші попередні статті, в яких ми відкрили багато фішок налаштування Merchant Center, то можете це зробити прямо зараз. Для цього перейдіть у наш блог та знайдіть ту, яка дасть відповідь на ваше питання, вирішить вашу проблему або просто припаде вам до душі та зацікавить 🙂.

Бажаємо вам легкого налаштування, успішної реклами, розвитку вашого бізнесу в Інтернеті та жаги до самовдосконалення та пізнання нового. Разом з нами ви маєте можливість відкривати нові горизонти налаштування реклами, які допоможуть просунути ваші товари в Google, залучити якомога більше трафіку та отримати масу позитивних відгуків від клієнтів.

Як ви знаєте, наше головне правило – без паніки, у вас все вдасться!

Якщо у вас виникають додаткові запитання – можете з легкістю ставити їх у telegram-чаті “Рекламна кухня” https://t.me/reklamna_kukhnya. Ми завжди раді вітати вас і допомогти кожному, хто горить бажанням пізнавати щось нове разом з нами!

БУДЕМО РАДІ СПІВПРАЦІ

Почати співпрацю

Навчіться професійно налаштовувати рекламу для інтернет-магазину на нашому спеціалізованому курсі: