Що таке фід товарів і для чого він вам потрібен

Якщо ви підприємець та продаєте плануєте продавати товари онлайн, то рано чи пізно вам потрібно буде розібратися, що таке фід, як він працює і для чого він вам взагалі потрібен. Саме тому ми підготували для вас цю статтю, в якій розповімо про те, що таке фід товарів та для чого він потрібен, якщо ви хочете продавати товари онлайн.

Для того, щоб успішно запускати свої рекламні кампанії та продавати товари онлайн, необхідно розуміти, що таке фід, як він працює і як ви можете зробити цю “таблицю” (саме таким словом можна пояснити, що таке фід товарів) якомога якіснішою та правильно сформованою. Це допоможе збільшити рейтинг вашого інтернет-магазину серед конкурентів.

Бажаємо вам легкого читання, гарного настрою та класно провести час разом з нами! Ми зробимо все для того, щоб ви дізналися всю необхідну інформацію про фід та для чого він потрібен, якщо ви хочете почати рекламувати свої товари в Інтернеті або навіть тоді, коли ви вже це робите, для того, щоб покращити свої знання.

Отож, гайда починати!

Що таке фід товарів?

Фід товарів – це цифровий каталог або XML-файл усієї інформації про ваші товари. По суті, це така таблиця, в якій містяться атрибути товарів: назва, ціна, опис, інформація про наявність, посилання на зображення товар та на сам товар.

Ця інформація потрібна для майбутньої реклами ваших товарів у Facebook та в Google, щоб створювати рекламні оголошення товарів, які споживачі можуть переглядати та купувати. Також ця інформація використовується для порівняння в пошукових системах, на торгових майданчиках та інших платформах як частина вашої маркетингової стратегії та для покращення досвіду покупців.

Якщо говорити про те, що робить фід сам по собі, то це можна описати як ще один спосіб продемонструвати потенційним покупцям свої товари та збільшити власний дохід. Однак це твердження буде правильним лише в тому випадку, якщо ваш фід товарів оптимізовано для відповідної торгової платформи, як-от Google.

Оптимізований фід товарів дозволяє роздрібним підприємцям виділяти певним чином конкретні товари, мати високі рейтинги порівняно зі списками товарів своїх конкурентів та публікувати актуальну інформацію про знижки та пропозиції. Якщо коротко, то чим релевантнішим і точнішим є фід товарів, тим кращим він буде.

Для чого потрібний фід товарів?

Якщо ви продаєте товари в Інтернеті, то, мабуть, знаєте, що детальний канал фід товарів має вирішальне значення для успіху ваших рекламних кампаній. Працює це так: коли ви передаєте дані про товари до своїх товарних оголошень в Google, то Google буде оцінювати якість ваших даних, а потім визначить їхній рейтинг у списку покупок Google.

Оскільки ваш фід товарів відіграє важливу роль в успіху ваших рекламних кампаній, дотримання критеріїв щодо ключової інформації, яка має міститися у фіді має потужний вплив на вашу загальну маркетингову ефективність. По суті, високоякісний фід допоможе вашому інтернет-магазину підвищити свій рейтинг, забезпечити продажі та міцний фундамент для масштабування в майбутньому.

Гарно сформований фід товарів дозволяє вам отримати конкурентну перевагу під час рекламної кампанії. Відповідно, якщо ви створюєте фід товарів вручну, а не за допомогою платформ, на яких можуть бути створені ваші інтернет-магазини, та завершили внесення всіх обов’язкових атрибутів та додаткових, то можете завантажувати фід товарів в Google Merchant Center.

Інформація, яка буде зібрана у вашому фіді дозволить Merchant Center використати її для категоризації, індексації та показу ваший товарних оголошень більшій кількості споживачів. Це своєю чергою забезпечить кращу рентабельність інвестицій, більшу кількість продажів та менше грошей, витрачених на невдалі кампанії.

Поради для покращення фіда

Для того, щоб зробити свій фід правильним і таким, щоб товари з його списку гарно проіндексувалися в Google, ми поділимось порадами для покращення фіда.

🔹 Постійно оновлюйте інформацію у фіді. Оновлення фіда відповідною інформацією, такою як наявність товарів, ціна та ідентифікатори товарів, допоможе вашому фіду працювати краще.

🔹 Використовуйте високоякісні зображення. Завантаження високоякісних зображень у ваш фід товарів не тільки дозволяє бути привабливішим для клієнтів, але й є обов’язковим для Google Покупок. Щоб відповідати вимогам, вам знадобляться зображення розміром принаймні 250 пікселів.

🔹 Переконайтесь, що всі поля заповнені. Порожні поля, пробіли та відсутні атрибути можуть знизити ефективність фіда. Це може вплинути не лише на ваш фід на технічному рівні, але й на користувацький досвід клієнтів. Будьте обережні щодо відсутніх зображень, назв брендів, вартості доставки і т. д.

🔹 Переконайтесь, що дані не мають помилок. Переконайтеся, що описи та назви ваших товарів не містять повторюваних слів, подвійних пробілів і несправного HTML. Це збереже ваші дані впорядкованими та допоможе їм працювати краще.

🔹 Зіставте дані товарів з їхніми цільовими сторінками. Щоб забезпечити оптимізацію фіда, потрібно враховувати користувацький досвід клієнтів. Переконайтеся, що назва та опис товару збігаються з тими, що є на цільовій сторінці цього товару, адже це запобіжить плутанині та забезпечить кращий досвід для користувача від покупки.

Переконайтеся, що товар, на який покупець натиснув у вашому товарному оголошенню, відповідає сторінці, на яку він потрапляє.

Стежте за оновленнями в нашому блозі та очікуйте на публікацію нових цікавих, інформативних, корисних та практичних статей на тему інтернет-маркетингу та електронної комерції в цілому.

Якщо у вас виникають додаткові запитання – можете з легкістю ставити їх у telegram-чаті “Рекламна кухня” https://t.me/reklamna_kukhnya. Ми завжди раді вітати вас і допомогти кожному, хто горить бажанням пізнавати щось нове разом з нами!

БУДЕМО РАДІ СПІВПРАЦІ

Почати співпрацю

Навчіться професійно налаштовувати рекламу для інтернет-магазину на нашому спеціалізованому курсі: