Розширене відстеження конверсій (Enhanced conversions). Що це та як налаштувати в Google Ads?

У сучасному світі цифрового маркетингу, знання та розуміння поведінки клієнтів є ключовим фактором успіху. Саме тому відстеження конверсій – тобто дій, які виконують користувачі на вебсайті вашого інтернет-магазина – є незамінним інструментом для кожного маркетолога чи власника інтернет-магазину. 

Останнім часом через все частішу відмову від політики використання cookie-файлів  та активне використання блокувальників реклами, збір даних ускладнюється і відповідно рекламодавці отримують все менше даних для оцінки ефективності та оптимізації рекламних кампаній. Щоб компенсувати прогалину у зборі даних та підвищити точність підрахунку конверсій радимо налаштувати розширене відстеження конверсій в Google Ads. 

Що таке розширене відстеження конверсій

Розширене відстеження конверсій – це процес збору та аналізу детальних даних про дії користувачів на вашому вебсайті. На відміну від базового відстеження, яке фіксує лише основні події, розширене відстеження дозволяє збирати більш детальну інформацію про кожну взаємодію користувача на вашому сайті.

Якщо говорити простими словами, то це працює так:

  • користувач переглядає ваше рекламне оголошення;
  • після того здійснює конверсію на вашому сайті;
  • ви отримуєте його особисті дані (електронна пошта, ім’я, домашня адреса та/або номер телефону)
  • ці дані зберігаються у ваших тегах відстеження конверсій, кодуються, а потім в хешованому вигляді надсилаються в Google;
  • після цього Google співставляє закодовані дані про клієнта з діями, які були виконані на сайті. У разі співпадіння даних користувача, який переглядав рекламу з даними користувача, який виконав покупку на сайті, реєструється конверсія. 

Переваги:

  • завдяки розширеному відстеженню конверсій процес відстеження конверсій покращується і ви можете отримати більш точні дані для аналізу та оптимізації рекламних кампаній, забезпечуючи при цьому захист конфіденційності даних користувачів завдяки кодуванню SHA256.
  • розширене відстеження дозволяє відновити конверсії, які б в іншому разі не реєструвалися, включаючи конверсії після перегляду реклами без переходу за посиланням.
  • завдяки точнішим даним покращується оптимізація ставок в рекламних кампаніях.

Google пропонує три способи налаштування розширеного відстеження конверсій: 

  • Через тег Google;
  • Через Менеджер тегів Google (GTM);
  • Через Google Ads API.

Способи налаштування розширеного відстеження конверсій від Google

Ми підготували для Вас інструкції з налаштування розширеного відстеження конверсій (Enhanced conversions) для сайтів на Хорошоп, Okay CMS, WordPress та OpenCart. Нижче знайдете посилання для кожної з платформ.

Інструкція з налаштування розширеного відстеження конверсій для сайтів на Хорошоп.

Інструкція з налаштування розширеного відстеження конверсій для сайтів на Okay CMS.

Для сайтів на WordPress та OpenCart пропонуємо два варіанти налаштування розширеного відстеження конверсій:

  1. Перший і найпростіший метод – встановити плагін “Ecommerce Events&Feeds for Google&Facebook (v2)”, розробленого спеціально для магазинів на OpenCart та WordPress. Використання плагіну забезпечить автоматичну передачу розширених конверсій в Google Ads. Інформацію про те, як легко налаштувати розширене відстеження конверсій для сайтів на WordPress за допомогою плагіну “Ecommerce Events&Feeds for Google&Facebook (v2)”, знайдете тут. Інформацію про те, як легко налаштувати розширене відстеження конверсій для сайтів на OpenCart за допомогою плагіну “Ecommerce Events&Feeds for Google&Facebook (v2)”, знайдете тут
  2. Якщо ж робота відбувається не через плагін “Ecommerce Events&Feeds for Google&Facebook (v2)”, то розширене налаштування конверсій для сайтів на OpenCart та WordPress можна виконати за допомогою Google Tag Manager (далі GTM).
  • Інструкції з налаштування розширеного відстеження конверсій за допомогою GTM для сайтів на WordPress знайдете тут.
  • Інструкції з налаштування розширеного відстеження конверсій за допомогою GTM для сайтів на OpenCart знайдете тут.

 

Підписуйтесь на Telegram-канал К2 – все про рекламу та маркетинг інтернет-магазинів ⬇️

Telegram-канал К2

ваша оцінка: 5

Збільшимо продажі вашого інтернет-магазину

Залиште контакти, і наш консультант зателефонує та надасть інформацію, як ми можемо бути корисні вашому бізнесу

     
    alt зображення за замовчуванням

    Telegram-спільнота “Рекамна кухня”

    Отримати відповідь від підтримки Google чи Facebook зараз довго і складно. Тому ми створили спільноту, де допомагаємо один одному з питань про налаштування реклами в Google, Facebook та роботи в Google Analytics 4. Відповідають експерти К2, Юрій Пирч та учасники спільноти.
     alt= Підписатися
    alt зображення за замовчуванням

    Курс “Google Shopping (Performance Max) expert 3.0”

    Спеціалізований практичний курс, на якому розглядаюся рекламні стратегії та структури рекламних кампаній для 6 типів інтернет-магазинів, серед яких 100% є ваш! 77 відеоуроків у записі, які можна дивитися відразу після оплати на зручній швидкості у зручний час. Підтримка в закритому telegram-чаті. Гарантія повернення коштів.

     alt= Зареєструватися

    Схожі статті

    21 Жовтня, 2024
    Як налаштувати спеціальну користувацьку мітку для акційних товарів в Merchant Center Next: інструкція
    Більше
    7 Жовтня, 2024
    Налаштування розширеного відстеження конверсій для сайтів на OpenCart за допомогою Google Tag Manager
    Більше
    4 Жовтня, 2024
    Налаштування розширеного відстеження конверсій для сайтів на WordPress за допомогою плагіну “Ecommerce Events&Feeds for Google&Facebook (v2)”
    Більше
    3 Жовтня, 2024
    Налаштування розширеного відстеження конверсій для сайтів на OpenCart за допомогою плагіну “Ecommerce Events&Feeds for Google&Facebook (v2)”
    Більше
    29 Вересня, 2024
    Топ 9 ідей для оптимізації Performance Max кампаній
    Більше
    19 Серпня, 2024
    Програма “Інформація про товари місцевого асортименту, розміщена безкоштовно” (Free local product listings). Інструкція з налаштування в Merchant Center і Merchant Center Next
    Більше
    15 Липня, 2024
    Налаштування розширеного відстеження конверсій через Google Tag Manager для сайтів на Okay CMS
    Більше
    12 Липня, 2024
    Дайджест новин липня
    Більше
    12 Липня, 2024
    Налаштування розширеного відстеження конверсій для сайтів на WordPress за допомогою Google Tag Manager
    Більше
    11 Липня, 2024
    Налаштування розширеного відстеження конверсій для сайтів на Хорошоп за допомогою Google Tag Manager
    Більше
    4 Червня, 2024
    Дайджест новин червня
    Більше
    4 Червня, 2024
    Як додати зірочки до товарної реклами: інструкція з налаштування програми Google Відгуки про товари (Product Ratings/ Reviews)
    Більше