PROкачайте свій Мерчант Центр. Правила перетворення фідів, які ви точно не робили раніше

Продовжуємо серію статей про додаткові перетворення в Мерчант центр. Ми вже раніше писали про зміну назви в правилах фідів , але описане нижче – “хай левел” і впевнені, що вам буде цікаво спостерігати за магією, яка відбудеться у вас на очах. 

На це перетворення нас надихнув клієнт, який продає чохли для автомобілів. 

Спочатку ми додали в назву синоніми, за якими здійснюють пошук – “автомобільні чохли на сидіння” та “авточохли для салону авто”. А для інших товарів на сайті – тип продукту. Про такі перетворення ми вже писали у статті, тому зараз зупинятись на них не будемо.

Структура назви на сайті такого формату: тип товару – матеріал – марка та модель автомобіля, додаткові характеристики. В підсумку виходить, наприклад : “Чохли з екошкіри на Dodge Journey 7 місць серія Eco Prestige”

Ця структура назви вдало відображає всю важливу інформацію про товар.

Однак ми додатково проаналізували запити по Performance max кампаніям завдяки скрипту побачили, що активно шукають чохли саме до певних моделей автомобілів.

А в назві на сайті та видачі Merchant марка авто, до якого підходить цей чохол, була всередині.

Таким чином, виникла потреба додату марку в початок назви, щоб ключова інформація була в перших символах видачі Google.

Параметр бренд (brand) в фіді містив не марку автомобілів, а бренд виробника. Тому очевидний спосіб – додати атрибут бренд на початок назви тут не спрацював би.

Сайт створений на Opencart і ці параметри були зазначені в характеристиках товару.

Ми попросили клієнта і він зміг внести зміни в фід так, щоб ці характеристики передати користувацькими мітками (custom label). Таким чином, custom_label_1 була марка автомобіля, а custom_label_0 – модель.

Потім ми правилами фідів вирізали назву автомобіля з середини та перенесли її вперед. Звучить просто, але довелось погратись.

У нагоді нам стало правило “знайти і замінити” – і коли Merchant знаходив значення, які відповідали значенням в користувацьких мітках 1 і 0, він їх практично видаляв, оскільки в заміні ми нічого не прописали.

Після цього додали в початок марку та модель автомобіля, оскільки вони були зазначені в мітках продавця 1 і 0 (custom_label).
Додали мітку 1

А потім так само додали мітку 0.

Відзначимо, що тут ми після міток 1 і 2 також додавали пробіл в лапках – “ “, щоб назва товару коректно читалась.

Початкова назва товару “Чехлы из экокожи на Dodge Journey 7 мест серия Eco Prestige” після цих перетворень мала такий вигляд.

І тут зайвим був прийменник “на”, який був доречним в початковій назві – чохли на “модель”, однак зі зміною структури цього речення він став недоцільним.
Тому застосували ще одне, останнє в цьому блоці перетворення.

Тут ми замінили словосполучення “екошкіри на”, “комбіновані на” на слова “екошкіри”, “комбіновані”, таким чином нам вдалось позбутись прийменника “на”.

І остаточна назва товарів після всіх перетворень максимально відповідає потребам власників авто, які зацікавлені в купівлі чохла.

Чому скріншоти в цій статті з Merchant Center російською мовою? Ми тільки-тільки внесли зміни в рос. фід, щоб на ньому відкатати цей алгоритм і одразу ділимось з вами цією механікою.

Якщо будуть цікаві результати – поділимось у блозі та в telegram-чаті “Рекламна кухня” https://t.me/reklamna_kukhnya.
Приєднуйтесь – ми завжди раді вітати вас і допомогти кожному, хто горить бажанням пізнавати щось нове разом з нами!