Теми пошуку в Performance Max

Коли Google тільки запустив кампанії Performance Max, він анонсував максимально просте створення реклами в усіх своїх ресурсах (пошук, медійна мережа, відео, Discovery, Gmail і Карти) в рамках одного типу кампанії.

Зворотнім боком цього спрощення стала фактична відсутність важелів впливу на цей “чорний ящик”.

•  Побачити пошукові терміни? Ні, це ж не пошукова кампанія.
• Керувати ціною кліка? Теж ні, адже це інтелектуальна кампанія.
• Ну тоді хоча б додати мінус-слова? Ні, ні і ще раз ні.

Саме такі обмеження максимально ускладнюють оптимізацію таких кампаній, але з часом і ми знайшли, в яку шпаринку просочитись, щоб дістати оптимізаційні дані, та й Google додав оновлень, які дозволяють хоч трошки заглянути, а що ж там під капотом.

Ми вже писали:

Чому Performance Max в найближчі роки буде домінувати над іншими видами реклами

Що робити після запуску рекламної кампанії Performance Max

Про оптимізацію кампаній Перформанс Макс

10 кроків аналізу ефективності Перформанс Макс кампаній

Як дізнатись пошукові терміни в Performance Max кампаніях. Покрокова інструкція

Як аналізувати ефективність груп об’єктів в кампанії Performance Max

Як видалити фейкові дані з рекламної кампанії Performance Max: покрокова інструкція

Ви вже можете себе вважати прокачаним, якщо читали всі ці статті на нашому блозі, але не спішіть закривати цю вкладку – оскільки Google нещодавно випустив нову бета-версію під назвою «теми пошуку» для кампаній Performance Max.

Це не звичні нам ключові слова, але наближена до них ідея.

Що таке теми пошуку для кампаній з максимальною ефективністю?

Теми пошуку – це нова функція, яка дозволяє рекламодавцям надавати Google додатковий контекст і сигнали, щоб допомогти націлити свої кампанії з максимальною ефективністю. Рекламодавці можуть надавати Google теми пошуку, щоб поділитися тим, як вони очікують, що клієнти шукатимуть їхні продукти чи послуги.

З цим додатковим контекстом Google може розглядати ці теми пошуку як нові сигнали для цільової аудиторії на основі їх пошукової поведінки. Google може використовувати ці теми пошуку для кращого уточнення своїх цілей кампанії з максимальною ефективністю або для досягнення нових релевантних місць у пошуковій видачі та за її межами.

Інші спеціальні сегменти на основі атрибутів (спорідненості, інтереси, програми, URL-адреси та демографічні показники) можна буде, як і раніше, додати в сигнали аудиторій кампаній з максимальною ефективністю.

Раніше ми використовували при створенні сигналів аудиторій сегменти на основі пошукових термінів – саме вони будуть замінені на теми пошуку.

Рекламодавці можуть надати до 25 тем пошуку для кожної групи об’єктів.

Як створити теми пошуку в кампаніях з максимальною ефективністю?

Теми пошуку є новою функцією в бета-версії, яка зараз може бути доступна не всім рекламодавцям. Очікується, що Google запустить її для більшої кількості рекламодавців протягом решти року.
Щоб додати теми пошуку до кампаній з максимальною ефективністю, просто:

1. Зайдіть в кампанію з максимальною ефективністю.
2. Виберіть групу об’єктів. Кожна група об’єктів може мати різні сигнали аудиторії та теми пошуку.
3. Натисніть на олівець, щоб редагувати свої сигнали.

Тут ви побачите нову бета-версію тем пошуку. Рекламодавці можуть додати до 25 унікальних тем пошуку для кожної групи активів, щоб покращити сигнали своєї кампанії з максимальною ефективністю. Довжина кожної теми пошуку не повинна перевищувати 80 символів.

4. Обов’язково прокрутіть сторінку донизу та збережіть зміни в сигналах групи об’єктів!

Теми пошуку також можна будь-коли редагувати або видаляти з цього меню. Після зміни або видалення Google більше не використовуватиме цей сигнал під час націлювання своїх оголошень на аудиторію.

Але видалення теми пошуку не схоже на видалення ключового слова чи додавання мінус-слова в пошуковій кампанії – Google може продовжувати розміщувати оголошення за схожими пошуковими запитами, якщо вважає, що це релевантно користувачам.

Як теми пошуку в кампаніях з максимальною ефективністю вплинуть на пошукові оголошення?

Кампанії максимальної ефективності та традиційні пошукові кампанії мають право показувати оголошення в пошуковій системі Google і в пошукових системах партнерів. Рекламодавці, які запускають кампанії з максимальною ефективністю та пошукові кампанії, часто зустрічаються з проблемами, коли обидва типи кампаній націлені на ті самі пошукові запити та ризикують показувати різні оголошення для тих самих пошукових запитів, бо важко керувати двома кампаніями синхронно. Використання тем пошуку в Performance Max може полегшити деякі з цих проблем для рекламодавців.

В таких випадках, коли кілька кампаній або груп оголошень можуть показувати рекламу одночасно, Google надає перевагу ключовим словам з точною відповідністю, які є ідентичними пошуковому запиту. Нові теми пошуку Google мають нижчий пріоритет, як і ключові слова з фразовою та широкою відповідністю.

Важливо : Ваші ключові слова з точною відповідністю у ваших пошукових кампаніях також матимуть пріоритет над вашими кампаніями з максимальною ефективністю.

Практичні поради щодо використання тем пошуку в кампаніях із максимальною ефективністю

Ви можете ефективно використати теми пошуку у своїй рекламі, дотримуючись кількох порад.

1. Використовуйте теми пошуку, щоб надати інформацію, якої немає на ваших цільових сторінках.
Якщо ви щойно запустили новий продукт або веб-сайт, ваша цільова сторінка може не включати всі функції, переваги, використання, цінності та деталі, які можуть зацікавити клієнтів.
Звісно, Google не зможе знайти цей контекст на вашій цільовій сторінці, але використає цю інформацію, якщо її буде шукати ваша аудиторія.

2. Сфокусуйтесь на унікальності.
Можливо, ви маєте приховані переваги, про які ви прямо не повідомляєте в оголошеннях або на своєму веб-сайті.
Наприклад, ваш готель приймає всіх, але він найбільше відомий тим, що він обслуговує сім’ї, туристів-любителів екстриму, вегетаріанців, іноземних громадян або людей, які одужують після медичної процедури неподалік.
Припустимо, ви не хочете чітко писати щось із цього на своєму веб-сайті чи в оголошеннях, але якщо хтось шукає екстремальну відпустку, ресторан з особливим меню, або заповідник поблизу свого лікування, рекламодавці можуть використовувати теми пошуку, щоб краще націлювати свої оголошення в межах кампанії з максимальною ефективністю.

3. Максимально використовуйте різноманітні та унікальні теми пошуку.
Рекламодавцям дозволено до 25 тем пошуку в кожній групі ресурсів. Як правило, що більше сигналів ви можете надати Google, то ефективнішими будуть ваші кампанії з максимальною ефективністю. Однак кількість — не єдиний фактор якості.
Ставтеся до тем пошуку так само, як і до ключових слів із широкою відповідністю у своїх пошукових кампаніях – переконайтеся, що вони фактично не є однаковим сигналом. Наприклад, теми пошуку “автомобіль” і “машина” охоплять однакову аудиторію й не підвищать продуктивність. А от при продажу дитячих санок однією з тем пошуку можуть бути “зимові розваги з дітьми”, наприклад.

4. Розглядайте конкурентів як теми пошуку
Особливо, якщо ви новий бренд на ринку, це допоможе Google швидше зрозуміти, кого зараз шукають ваші потенційні клієнти. Google дозволяє призначати ставки на ключові слова ваших конкурентів (у багатьох випадках) у ваших пошукових кампаніях і включає бренди та назви продуктів ваших конкурентів як теми пошуку.

5. Використовуйте традиційні пошукові кампанії разом із кампаніями з максимальною ефективністю
Теми пошуку – це потужний сигнал, який варто додати до ваших кампаній з максимальною ефективністю. Незважаючи на те, що ваші кампанії з максимальною ефективністю автоматично націлюватимуться на пошукову мережу, не нехтуйте важливістю самих пошукових кампаній.

Тепер ви можете ще більше вдосконалити свої кампанії з максимальною ефективністю, щоб знаходити нові місця розташування та масштабувати додатковий трафік.

Дякуємо Вам за увагу та сподіваємось, що ця інформація буде корисною!

Стежте за оновленнями в нашому блозі та очікуйте на публікацію нових цікавих, інформативних, корисних та практичних статей на тему інтернет-маркетингу та електронної комерції в цілому.

Якщо у вас виникають додаткові запитання – можете з легкістю ставити їх у telegram-чаті “Рекламна кухня” https://t.me/reklamna_kukhnya. Ми завжди раді вітати вас і допомогти кожному, хто горить бажанням пізнавати щось нове разом з нами!