Обираємо які канали трафіку в GA4 отримають відсоток цінності на сайті

Раніше ми писали про два варіанти передачі даних в рекламний кабінет Google Ads: імпорт конверсій з Google Analytics 4 та передача даних напряму зі сайту. Детальніше про другий варіант передачі конверсій ви можете дізнатися у статті “Передача конверсій напряму зі свого сайту в Google Ads: результати експерименту”.

Більшість рекламодавців для аналізу та оптимізації роботи рекламних кампаній використовує класичний спосіб передачі даних – імпорт конверсій з GA4. Якщо ви також користуєтесь цим способом, то, скоріш за все, чули про різні моделі атрибуції в Google аналітиці. Сьогодні ми з вами поговоримо саме про це.

Що таке атрибуція в рекламі?

Перш ніж зробити покупку або виконати іншу цінну дію на вашому сайті, користувачі можуть ввести перелік пошукових запитів і натиснути на кілька ваших оголошень. Так ось, атрибуція – це процес призначення відсотка цінності оголошенням, клікам та іншим етапам на шляху до конверсії. Детально ознайомитись з моделюванням атрибуції можна в довідці Google.

На момент написання цієї статті у звітах про атрибуцію в ресурсах Google Analytics 4 є три моделі атрибуції: 

  • Канали платного й звичайного трафіку: “На основі даних”
  • Канали платного й звичайного трафіку “Останній клік”
  • Канали платного трафіку Google: “Останній клік”

Моделі атрибуції в Google Analytics 4

Ці налаштування можна знайти в Google Analytics 4 в розділі “Адміністратор”, після чого зайти у “Відображення даних” та натиснути на “Налаштування атрибуції”. Дивіться на скриншот нижче.

Налаштування атрибуції в Google Analytics 4

Коли ми змінюємо моделі атрибуції, то впливаємо на інформацію, яка потрапить у звіти Google Analytics 4. Сам Google рекомендує використовувати атрибуцію “На основі даних”.

Але є ще один важливий параметр, який має вплив на дані, які будуть надіслані в рекламний кабінет Google Ads і не впливають на відображення у звітах в аналітиці. Це канали, які можуть отримувати відсоток цінності конверсій на сайті.

Існує два варіанти таких каналів:

  • Платні канали в Google (отримувати відсоток цінності конверсії можуть лише платні канали Google Ads)
  • Канали платного й звичайного трафіку

Відсоток цінності конверсії можуть отримувати всі платні й звичайні канали, однак в обліковому записі Google Ads відображатиметься лише відсоток цінності, зарахований каналами Google Ads.

Канали, які можуть отримувати відсоток цінності

Команда К2 вирішила провести експеримент і на базі 7 проєктiв дослідити, який варіант налаштувань дає змогу отримати більш наближені дані про конверсії (зокрема Purchase). Будемо порівнювати кількість конверсій Purchase в Google Ads (під час імпорту конверсій з Гугл Аналітики 4)  та кількість замовлень в адмінці сайту (або в CRM – системі). Проєкти використовують модель атрибуції “На основі даних”.

Розглянемо алгоритм дій на прикладі одного з проєктів.

1. 02.01.2024 р. фіксуємо налаштування до змін і робимо аналіз даних про конверсії за період з 25 по 31 грудня 2023 року. Дивіться на два скриншоти нижче.

Аналіз даних про конверсії в Google Ads

Аналіз даних про конверсії в адмінці сайту

2. Після того вносимо початкові дані в таблицю, як показано нижче.

Внесення даних у таблицю

3. 02.01.2024 р. вносимо зміну: в цьому випадку змінюємо “Платні канали в Google” на “Канали платного і звичайного трафіку”. В розділі “Вікно конверсій” залишаємо максимальні терміни і внизу натиснули на кнопку “Зберегти”.

Зверніть увагу на те, що після зміни каналу, налаштування буде застосовано до всіх зв’язаних облікових записів Google Ads.

Застосування налаштувань до всіх зв’язаних облікових записів Google Ads

4. Перш ніж зміни буде відображено в кампаніях і звітах Google Ads, може пройти кілька днів. Тому чекаємо декілька днів і протягом 5-12 січня 2024 року збираємо дані.

5. Чекаємо ще тиждень після зазначеного терміну (тому що дані про конверсії в рекламний кабінет потрапляють із затримкою) та 17.01.2024 р. вносимо дані про конверсії в раніше підготовлену таблицю. Аналізуємо отримані дані.

Внесення даних про конверсії в таблицю

Як бачимо, при використанні відсотку цінності “Канали платного і звичайного трафіку” відхилення даних про кількість отриманих конверсій за відношенням до даних адмінки сайту зросло з -9,06% до 33,8%.

Різниця доволі суттєва, тому зайвий раз пригадаємо фактори, якими може бути зумовлена похибка в передачі даних. Це різниця в методах відстеження та методах обчислення конверсій на різних сервісах, різниця в джерелах та моделях атрибуції, відхилення в часі передачі даних у звіти, розбіжність у моделюванні конверсій різними системами і т. д. (детальнішу інформацію ви можете знайти в офіційній довідці Google).

Таким самим чином, як було показано вище, ми проаналізували зміни на інших 6 проєктах (всі дані зібрані в окремій таблиці, з якими ви можете ознайомитись самостійно) і дійшли наступного висновку. 

Результат

Якщо аналізувати передачу даних через імпорт конверсій з Google Analytics 4, то в чотирьох зі семи проєктів на платформі Prom відсоток цінності “Платні канали Гугл” показує точнішу кількість конверсій щодо адмінки сайту, ніж при відсотку цінності “Канали платного і звичайного трафіку”. Модель атрибуції в аналітиці “На основі даних”.

Висновок

Якщо ви прихильник традиційного методу передачі даних в рекламний кабінет Google Ads – імпорту конверсій з Google Analytics 4, то радимо використовувати відсоток цінності “Платні канали в Google”. Але ми ще раз переконались, що система Google працює не завжди ідеально. Тому використовуйте наведений в статті алгоритм дій, експериментуйте на своїх проєктах, отримуйте власний досвід і обовʼязково діліться ним у telegram-чаті “Рекламна кухня” https://t.me/reklamna_kukhnya.

 

Оцініть статтю

Збільшимо продажі вашого інтернет-магазину

Залиште контакти, і наш консультант зателефонує та надасть інформацію, як ми можемо бути корисні вашому бізнесу

     
    alt зображення за замовчуванням

    Telegram-спільнота “Рекамна кухня”

    Отримати відповідь від підтримки Google чи Facebook зараз довго і складно. Тому ми створили спільноту, де допомагаємо один одному з питань про налаштування реклами в Google, Facebook та роботи в Google Analytics 4. Відповідають експерти К2, Юрій Пирч та учасники спільноти.
     alt= Підписатися
    alt зображення за замовчуванням

    Курс “Google Shopping (Performance Max) expert 3.0”

    Спеціалізований практичний курс, на якому розглядаюся рекламні стратегії та структури рекламних кампаній для 6 типів інтернет-магазинів, серед яких 100% є ваш! 74 відеоуроки в записі, які можна дивитися відразу після оплати на зручній швидкості у зручний час. Підтримка в закритому telegram-чаті. Гарантія повернення коштів.

     alt= Зареєструватися

    Схожі статті

    7 Жовтня, 2024
    Налаштування розширеного відстеження конверсій для сайтів на OpenCart за допомогою Google Tag Manager
    Більше
    4 Жовтня, 2024
    Налаштування розширеного відстеження конверсій для сайтів на WordPress за допомогою плагіну “Ecommerce Events&Feeds for Google&Facebook (v2)”
    Більше
    3 Жовтня, 2024
    Налаштування розширеного відстеження конверсій для сайтів на OpenCart за допомогою плагіну “Ecommerce Events&Feeds for Google&Facebook (v2)”
    Більше
    29 Вересня, 2024
    Топ 9 ідей для оптимізації Performance Max кампаній
    Більше
    19 Серпня, 2024
    Програма “Інформація про товари місцевого асортименту, розміщена безкоштовно” (Free local product listings). Інструкція з налаштування в Merchant Center і Merchant Center Next
    Більше
    15 Липня, 2024
    Налаштування розширеного відстеження конверсій через Google Tag Manager для сайтів на Okay CMS
    Більше
    12 Липня, 2024
    Дайджест новин липня
    Більше
    12 Липня, 2024
    Налаштування розширеного відстеження конверсій для сайтів на WordPress за допомогою Google Tag Manager
    Більше
    11 Липня, 2024
    Налаштування розширеного відстеження конверсій для сайтів на Хорошоп за допомогою Google Tag Manager
    Більше
    4 Червня, 2024
    Дайджест новин червня
    Більше
    4 Червня, 2024
    Як додати зірочки до товарної реклами: інструкція з налаштування програми Google Відгуки про товари (Product Ratings/ Reviews)
    Більше
    3 Червня, 2024
    Програма Google відгуки клієнтів про компанію, рейтинг продавця: інструкція з налаштування
    Більше