Розширене відстеження конверсій (Enhanced conversions). Що це та як налаштувати в Google Ads?

У сучасному світі цифрового маркетингу, знання та розуміння поведінки клієнтів є ключовим фактором успіху. Саме тому відстеження конверсій – тобто дій, які виконують користувачі на вебсайті вашого інтернет-магазина – є незамінним інструментом для кожного маркетолога чи власника інтернет-магазину. 

Останнім часом через все частішу відмову від політики використання cookie-файлів  та активне використання блокувальників реклами, збір даних ускладнюється і відповідно рекламодавці отримують все менше даних для оцінки ефективності та оптимізації рекламних кампаній. Щоб компенсувати прогалину у зборі даних та підвищити точність підрахунку конверсій радимо налаштувати розширене відстеження конверсій в Google Ads. 

Що таке розширене відстеження конверсій

Розширене відстеження конверсій – це процес збору та аналізу детальних даних про дії користувачів на вашому вебсайті. На відміну від базового відстеження, яке фіксує лише основні події, розширене відстеження дозволяє збирати більш детальну інформацію про кожну взаємодію користувача на вашому сайті.

Якщо говорити простими словами, то це працює так:

• користувач переглядає ваше рекламне оголошення;
• після того здійснює конверсію на вашому сайті;
• ви отримуєте його особисті дані (електронна пошта, ім’я, домашня адреса та/або номер телефону)
• ці дані зберігаються у ваших тегах відстеження конверсій, кодуються, а потім в хешованому вигляді надсилаються в Google;
• після цього Google співставляє закодовані дані про клієнта з діями, які були виконані на сайті. У разі співпадіння даних користувача, який переглядав рекламу з даними користувача, який виконав покупку на сайті, реєструється конверсія. 

Переваги:

• завдяки розширеному відстеженню конверсій процес відстеження конверсій покращується і ви можете отримати більш точні дані для аналізу та оптимізації рекламних кампаній, забезпечуючи при цьому захист конфіденційності даних користувачів завдяки кодуванню SHA256.
• розширене відстеження дозволяє відновити конверсії, які б в іншому разі не реєструвалися, включаючи конверсії після перегляду реклами без переходу за посиланням.
• завдяки точнішим даним покращується оптимізація ставок в рекламних кампаніях.

Google пропонує три способи налаштування розширеного відстеження конверсій: 

• Через тег Google;
• Через Менеджер тегів Google (GTM);
• Через Google Ads API.

Ми підготували для Вас інструкції з налаштування розширеного відстеження конверсій (Enhanced conversions) для сайтів на Хорошоп, Okay CMS, WordPress та OpenCart. Нижче знайдете посилання для кожної з платформ.

Інструкція з налаштування розширеного відстеження конверсій для сайтів на Хорошоп.

Інструкція з налаштування розширеного відстеження конверсій для сайтів на Okay CMS.

Для сайтів на WordPress та OpenCart пропонуємо два варіанти налаштування розширеного відстеження конверсій:

1. Перший і найпростіший метод – встановити плагін “Ecommerce Events&Feeds for Google&Facebook (v2)”, розробленого спеціально для магазинів на OpenCart та WordPress. Використання плагіну забезпечить автоматичну передачу розширених конверсій в Google Ads. Інформацію про те, як легко налаштувати розширене відстеження конверсій для сайтів на WordPress за допомогою плагіну “Ecommerce Events&Feeds for Google&Facebook (v2)”, знайдете тут. Інформацію про те, як легко налаштувати розширене відстеження конверсій для сайтів на OpenCart за допомогою плагіну “Ecommerce Events&Feeds for Google&Facebook (v2)”, знайдете тут. 
2. Якщо ж робота відбувається не через плагін “Ecommerce Events&Feeds for Google&Facebook (v2)”, то розширене налаштування конверсій для сайтів на OpenCart та WordPress можна виконати за допомогою Google Tag Manager (далі GTM).

• Інструкції з налаштування розширеного відстеження конверсій за допомогою GTM для сайтів на WordPress знайдете тут.
• Інструкції з налаштування розширеного відстеження конверсій за допомогою GTM для сайтів на OpenCart знайдете тут.

Підписуйтесь на Telegram-канал К2 – все про рекламу та маркетинг інтернет-магазинів ⬇️