Як змінити ідентифікатори товарів (Item ID) у Google Merchant Center Next: покрокова інструкція

Зміна ID товарів у Google Merchant Center допомагає тестувати нові рекламні стратегії, масштабувати успішні кампанії та уникати конкуренції між власними товарами в Google Ads. Створюючи дубльований фід із новими ідентифікаторами, ви отримуєте «нові» товари в очах системи, готові до просування.

Навіщо змінювати ID товарів

1. Уникнення конкуренції всередині акаунта

Один і той самий ID у кількох кампаніях може створювати внутрішню конкуренцію, знижуючи ефективність реклами. Новий ID дозволяє розмежувати кампанії, наприклад, для тестування Shopping Ads паралельно з Performance Max.

2. Рекламуйте один товар у кількох кампаніях

• Проблема: один товар з однаковим ID може одночасно брати участь лише в одному аукціоні.
• Рішення: дублювання товару з новим ID дозволяє показувати той самий товар у кількох кампаніях. Цей підхід можна використовувати, щоб показувати одну позицію в різних регіонах, на різних пристроях, в різних типах кампаній чи для тестування різних стратегій призначення ставок.

3. Тестування нових креативів

• Новий ID дає змогу тестувати нові заголовки, описи чи фото, щоб знайти найпривабливіший варіант для клієнтів.

• Як працює: новий ID = новий «унікальний» товар для Google → його можна протестувати окремо.

4. Оновіть історію товару

• Google прив’язує історію показів та CTR до ID товару.

• Якщо товар втратив пріоритет у показах через низький CTR чи довгу історію, новий ID дає йому «нове життя», дозволяючи алгоритмам Google заново оцінити його потенціал.

5. Масштабування бестселерів

• Використовується для збільшення кількості показів однієї позиції, особливо у конкурентних нішах.
• Суть: дублювання бестселерів або пріоритетних позицій із новими ID → більше шансів зайняти кілька слотів у Google Shopping.
•  Ризик: Google може виявити «дублікат товару» та знизити пріоритет показів.

Створивши фід із підміною ідентифікаторів, ви отримаєте гнучкий інструмент для тестування, масштабування та оптимізації ваших рекламних кампаній у Google Ads.

Тепер, коли ми розібралися, навіщо змінювати ідентифікатори товарів і яку користь це може принести, перейдемо до практичної частини. Нижче наведено покрокову інструкцію, як створити дубльований фід із новими ID у Google Merchant Center Next.

Створення фіда з підміною ідентифікаторів

 Крок 1. Для того, щоб виконати підміну ідентифікаторів у Google Merchant Center Next, переходимо в розділ “Налаштування → Джерела даних” у верхньому правому куті. 

 Або в лівому бічному меню в оновленому інтерфейсі. 

Крок 2. Створюємо копію основного фіда, для якого і виконаємо підміну ідентифікаторів. 

Для цього попередньо копіюємо посилання на фід і тиснемо “Додати джерело даних про товари”.

Обираємо спосіб завантаження, в нашому випадку – це “Додати товари з файлу” => Додаємо посилання на фід => Обираємо відповідну країну та мову фіда та створюємо нову мітку (необхідно використовувати великі символи латиницею). В прикладі на скріні зазначили мітку фіду DUBL. Натискаємо “Продовжити” та чекаємо на завантаження даних.

Крок 3. Налаштуйте правило для зміни ID

Після завантаження товарів переходимо в “Налаштування джерела даних”. Скролимо вниз до “Показати додаткові параметри”.

Крок 4. Додайте перетворення для ID

Бачимо, що в розділі «Правило для ідентифікаторів» наразі правило не налаштоване.

Натискаємо на олівчик для того, щоб налаштувати правило. Відкривається нове вікно.

Поле “Умови” залишаємо без змін і рухаємось нижче.

Для того, щоб дати системі розуміння, звідки необхідно підвантажити дані, клікаємо на пусте вікно навпроти “Задати значення”, обираємо назву фіда та атрибут «Ідентифікатор» та натискаємо ОК.

Переходимо до зміни даних атрибутів. Для цього натискаємо на плюс, додати перетворення. 

У блоці “Редагувати перетворення” обираємо необхідний тип зміни. Для прикладу, обираємо “Додати перед”. У віконці для вводу пишемо “dubl_” та клацаємо на напис чорним кольором, який підтягується нижче, щоб зафіксувати дані. Скролимо вниз та натискаємо OK. 

Не забуваємо Зберегти. 

Таким чином ми створили правило для ідентифікаторів.

Крок 5. Оновіть фід та перевірте зміни

Для того, щоб нові налаштування вступили в силу, необхідно оновити фід. 

Через годину необхідно перевірити, чи коректно відбулась зміна ідентифікаторів у фіді.

Для цього відкриваємо новостворений фід => переходимо в «Товари». 

Бачимо, що для товарів у фіді вже відбулася підміна ідентифікаторів і перед значенням ідентифікатору додано dubl_.

Висновок

Після виконання цих кроків ви отримаєте дубльований фід з новими ID, що дозволяє тестувати кампанії, масштабувати рекламу та швидко відновлювати покази у разі обмежень основного фіда.

Експериментуйте з новими фідами та завжди відстежуйте результати тестування і його вплив на загальну динаміку рекламного акаунту Google Ads.

Якщо підхід спрацьовує, його можна масштабувати, отримуючи максимум ефективності від рекламних кампаній.

З одним з успішних прикладів використання фідів з підміною ідентифікаторів на практиці знайомтесь в кейсі за посиланням.

• Telegram-канал
• Instagram
• Facebook
• YouTube