Як покращити заголовки за допомогою правил фідів: покрокова інструкція

Сьогодні ми розповімо у форматі детальної покрокової інструкції про те, як покращити заголовки своїх товарів для майбутньої оптимізації рекламних кампаній за допомогою правил фідів в Google Merchant Center. Якщо говорити точніше, то сьогодні ми покажемо, як перенести атрибут бренд на початок заголовка завдяки розумінню того, як працювати з правилами фідів та при цьому не вносити жодних змін на сайті.

В попередній статті “Як написати правильний заголовок товару: рекомендації та поширені помилки” ми поділились рекомендаціями для написання ефективних заголовків товарів та розповіли про найпоширеніші помилки під час цього. Тому перш ніж продовжити читати далі, радимо перейти на попередню статтю (першу частину цієї), щоб мати краще розуміння про те, якими мають бути заголовки ваших товарів загалом.

Бажаємо вам легкого читання, гарного настрою та класно провести час разом з нами! Ми зробимо все для того, щоб ви зрозуміли, як за правил допомогою фідів в Merchant Center ви можете зробити так, щоб вдавалось отримувати більше замовлень лише завдяки гарно та правильно зробленим заголовкам товарів на сайті інтернет-магазину.

Отож, гайда починати!

Як зрозуміти які заголовки потребують редагування?

Перш ніж рухатись покроково нашою детальною інструкцією, варто зрозуміти, для яких товарів варто змінювати заголовок, а для яких не варто. Щоб дізнатися про це, нам потрібно зайти в розділ “Ключові слова” та обрати пункт “Пошукові терміни”, як показано на скриншоті нижче.

Тут ми дивимось на те, за якими пошуковими термінами люди найчастіше заходять на сайт (ми наводимо приклад інтернет-магазину настільних ігор для розвитку). Як ви можете бачити вище, користувачі найбільше шукають конкретну гру, а саме – танграм Катаміно. Тобто спершу ми визначаємо ті товари, завдяки яким наш сайт відвідують найчастіше.

Тепер варто подивитися, як оформлені заголовки цих товарів. Для цього потрібно зайти в Google Merchant Center в розділ “Усі товари” та праворуч натиснути на лійку (фільтр) та відфільтрувати всі товари, для прикладу, за назвою “танграм”. Дивіться на скриншот нижче.

У нас підтягуються всі товари, які містять у своїй назві слово “танграм”. Як ви можете бачити нижче, на початку заголовків цих товарів йде тип товару, а потім вже назва цієї гри, тобто бренд.

Що цікаво – та сама “магнітна гра головоломка” займає якраз ті перші 25 символів, про які ми говорили в попередній статті. Саме тому, при пошуку головоломки танграм, користувачі бачать перед собою наступну товарні оголошення. Як ви можете бачити, в більшості назв товарів немає інформації про те, що це саме танграм. Насправді це можна зрозуміти з картинки товару, проте набагато краще, щоб в заголовку теж містилось слово “тангарм”. По-перше, це любить Google, по-друге, це робить ваші оголошення для людини більш релевантними.

Отож, зараз ми поговоримо про те, як перенести назву бренду на початок заголовка при тому без необхідності вносити змінити на сайті. В нашому випадку ми продемонструємо, як перенести слово “танграм”.

Як перенести назву бренду на початок заголовка?

Для того, щоб перенести слово (бренд) на початок заголовка нам потрібно зайти в Google Merchant Center, перейти у вкладку “Фіди” та обрати потрібний вам фід. Після цього треба перейти в розділ “Правила фідів” та натиснути на синю кнопку “+” для того, щоб створити нове правило.

Тепер обираємо атрибут саме “назва”, а не “мітка”, бо власне в самій назві є те слово, яке ми хочемо вирізати зі середини та вставити на початок заголовка.

Після того перед вами відкриється перший розділ, який потрібно буде скасувати (натиснути на кнопку “Скасувати”), прогорнути сторінку донизу до розділу “Перетворення”.

У розділі “Перетворення” обираємо третій блок “Знайти й замінити”. Далі, трохи нижче, в полі “Знайти” ми пишемо “Танграм (Tangram)” (пишіть точну відповідність слова чи словосполучення, яке ви хочете перемістити), а в “Замінити на” – не пишемо нічого, адже нам потрібно залишити на цьому місці порожнечу.

Тепер нам потрібно створити ще одне перетворення, але тут треба бути уважними, адже ми маємо задати умову для товарів, куди ми хочемо вставити це слово. В нашому прикладі є так, що назва цих товарів містить словосполучення “магнітна гра”, адже серед всіх магнітних ігор в нас є лише ця гра Танграм.

Відповідно для всіх товарів, які містять словосполучення “магнітна гра”, ми задаємо друге правило “Додати перед” та додаємо назву гри (бренд). Важливо в кінці зробити пробіл, бо, якщо його не зробити, можуть склеїтись слова. Після того натискаємо на синю кнопку “Ок”, як показано на скриншоті нижче.

Далі нас перекине на сторінку, де будуть щойно створені нами правила. Перше правило шукає “Танграм (Tangram)” та вирізає його, друге правило – вставляє це слово на початок заголовка для товарів, які містять у своїй назві “магнітна гра”.

Якщо у вас немає можливості відшукати такі товари за певним словосполученням чи словом, ви можете це зробити за допомогою ідентифікаторів товарів чи типів товарів. Тобто тут головне зрозуміти вам, яку умову ви ставите для тих товарів, куди ви хочете вставити вирізане слово.

Після всього цього ви застосовуєте ці всі правила, чекаєте поки ці правила зв’яжуться з вашим рекламним кабінетом Google Ads та отримуйте оголошення, де в заголовках на початку буде писати назва бренду, а не тип товару.

На цьому все, дякуємо, що дочитали до цього моменту! Ми сподіваємось, що ця стаття була цікавою, корисною, а головне практичною для вас і ви будете використовувати ці знання у своїй роботі.

Очікуйте на нові публікації в нашому блозі, які будуть не менш цікавими та корисними за цю. Там ви зможете знайти безліч інформації про рекламу в Інтернеті, інтернет-маркетинг, різноманітні інструкції, поради та рекомендації щодо налаштування реклами, оптимізації сайту та навіть роботи зі штучним інтелектом.

Якщо у вас виникають додаткові запитання – можете з легкістю ставити їх у telegram-чаті “Рекламна кухня” https://t.me/reklamna_kukhnya. Ми завжди раді вітати вас і допомогти кожному, хто горить бажанням пізнавати щось нове разом з нами!