Як написати правильний заголовок товару: рекомендації та поширені помилки

У сьогоднішній статті ми розповімо вам про те, що таке заголовок товару та як написати правильний заголовок за допомогою рекомендацій, які ми надамо. Також ви дізнаєтесь про те, які помилки не варто допускати під час написання заголовків товарів, та яку структуру заголовків необхідно використовувати для товарів, які належать різним категоріям: від одягу та електроніки до меблів та інструментів.

Ця стаття буде мати продовження у вигляді наступної статті, в якій ми розповімо про те, як можна покращити свої заголовки для майбутньої оптимізації рекламних кампаній за допомогою правил фідів. На вас очікуватиме детальна інструкція про те, як перенести частину заголовка з одного місця в інше місце заголовка чи взагалі прибрати зайве слово з назви товару, яка буде відображатися в товарному оголошенні (при тому без потреби змінювати щось на сайті).

Бажаємо вам легкого читання, гарного настрою та класно провести час разом з нами! Ми зробимо все для того, щоб ви отримали максимум корисної та важливої інформації для свого бізнесу, яка допоможе вам досягти вершини продажів ще швидше.

Отож, гайда починати!

Як треба писати заголовки для товарів?

Заголовок товару – це короткий текстовий опис товару, який зазвичай розміщується у верхній частині сторінки або карточки товару, щоб привернути увагу покупців. Він має бути лаконічним та інформативним, щоб швидко передати основні характеристики або переваги товару. Саме заголовок товару потрапляє в атрибут title.

Заголовок товару грає важливу роль у маркетингу та просуванні товарів, оскільки він допомагає залучити увагу покупців і вирішити, чи цікавий їм товар. Також, в інтернет-магазинах заголовок товару часто використовується для оптимізації під пошукові запити (SEO), щоб покращити видимість товару у пошукових системах.

Рекомендації для написання заголовків:

???? Заголовок може містити 150 символів, тому старайтесь використати всі символи по-максимуму.

Вказуйте важливу інформацію чи характеристики на початку заголовка, адже на більшості екранах пристроїв відображається лише 70 символів. Якщо ж говорити про заголовки в Google Shopping, то це взагалі 25 символів допоки ви не наведете мишкою на товар (коли навести стрілку мишки на товар, то він збільшується і тоді видно більше символів).

Пропрацюйте ключові слова. Перш ніж запускати сайт вам потрібно пропрацювати семантику, визначити ключові слова, розподілити їх на групи, а тоді найбільш цінні слова (ті, які найчастіше використовують під час пошуку користувачі) включати до заголовка товарів.

Додавайте максимум корисної інформації – це доповнення до першої рекомендації, адже в цій рекомендації відразу міститься відповідь на запитання “А що писати в заголовку, щоб використати всі 150 символів?”. Пишіть про колір, вагу, комплектацію та про інші атрибути товару, якими ви можете надати користувачу якомога більше інформації відразу зі заголовка та допомогти йому швидше прийняти рішення.

Заголовки товарів повинні бути унікальними. Заголовки не мають повторюватися на кількох товарах на вашому сайті та в мережі Інтернет.

Як не треба писати заголовки

Використовувати всі великі літери. Тобто не варто писати заголовки з натиснутою кнопкою CapsLock. Вам може здатися, що це приверне увагу користувачів, і ви матимете рацію в цьому твердженні, проте це складе не найкраще враження про ваш товар та інтернет-магазин в цілому (таке враження, що ви кричите у заголовку).

Використовувати знаки іноземної писемності (ієрогліфи та інші символи, окрім літер та цифр). Такі символи розцінюються як спам, тому такі символи можете використовувати хіба в приватному листуванні, але точно не в заголовку товару.

Вказувати рекламний текст. Не варто в заголовку писати будь-яку інформацію про доставку, акцію, розпродажі і т. д., адже для цього є окремі атрибути на вашому сайті.

Ставити зайві пробіли. Замість пробілів краще додати більше корисної інформації для користувача.

Прописувати всі ключові слова у заголовку. Не варто заганяти у заголовки товарів всю вашу семантику.

Перераховувати всі міста, куди ви здійснюєте доставку товару. На цей пункт ви можете не звертати увагу лише в тому випадку, якщо ваша діяльність зосереджена лише в одному місті чи області.

Тепер поговоримо про структури заголовків для різних категорій товарів.

Правильна структура заголовків для товарів

Традиційна структура заголовків має такий вигляд, як показано нижче.

Для товарів, які належать до категорії одягу структура заголовків така: <стать>, <тип товару>, <бренд>, <атрибути (колір, розмір, матеріал)>.

Для товарів, які належать до категорії споживчих товарів структура заголовків така: <тип товару>, <бренд>, <атрибути (колір, розмір, матеріал)>. Приклади зображено нижче.

Тепер поговоримо про категорію важких товарів і відразу почнемо потрохи розповідати про правила фідів, про які більш детально ми поговоримо в наступній статті. Отож на картинці нижче ви можете побачити структуру заголовків для важких товарів та приклади таких заголовків.

Варто зауважити, що в деяких заголовках буде корисно виносити назву бренду на початок (особливо для товарних оголошень). На скриншоті нижче ви можете побачити приклад того, які товари випали користувачу, який ввів брендовий пошуковий запит “купити шуруповерт Bosch”.

Як ви бачите, більшість товарних оголошень на початку заголовка мали тип товару “акумуляторні шуруповерти”, але один інтернет-магазин виніс бренд Bosch на початок. Тому інколи, якщо винести бренд товару на початок, оголошення стає більш релевантним для користувача і Google Shopping краще сприймає самі такі заголовки, які максимально відповідають пошуковому запиту, який вводився.

Наступна категорія товару – електроніка. Нижче ви можете побачити структуру заголовків для товарів, які належать категорії електроніки.

Також ви можете прибирати зайві слова зі заголовка так, як показно вище: зверху зображений скриншот товарного оголошення Google Shopping, де заголовок починається з бренду, а внизу видно скриншот зі сайту цього ж інтернет-магазину, де можна побачити, що перед Honor ще стоїть слово “смартфон”. Таку магію можна зробити за допомогою тих самих правил фідів, про які ми розповімо вже найближчим часом.

Варто згадати про структуру заголовків для сезонних речей та книг.

На цьому все, дякуємо, що читаєте нас! Ми сподіваємось, що ця стаття була цікавою, пізнавальною та корисною для вас, і тепер ви знаєте, якими мають бути заголовки товарів у вашому інтернет-магазині. Пам’ятайте, що ці всі рекомендації допоможуть вам зробити так, щоб ваші товари отримували більше показів, більше кліків і відповідно більше продажів.

Очікуйте на нові публікації в нашому блозі, в тому числі на наступну статтю, в якій ми розповімо та покажемо, як за допомогою правил фідів можна змінити назву (заголовок) товару так, щоб не змінювати його на сайті. Обов’язково стежте за оновленнями, щоб не пропусти цю та багато іншої цікавої та важливої інформації для успішного розвитку вашого бізнесу в Інтернеті.

Якщо у вас виникають додаткові запитання – можете з легкістю ставити їх у telegram-чаті “Рекламна кухня” https://t.me/reklamna_kukhnya. Ми завжди раді вітати вас і допомогти кожному, хто горить бажанням пізнавати щось нове разом з нами!