Як аналізувати ефективність груп об’єктів в кампанії Performance Max

Здавалося б, із запуском кампаній типу Максимальна ефективність (Performance Max), які об’єднали у собі всі плейсменти для товарної реклами – пошук, покупки, медійну мережу, YouTube, Gmail та рекомендації в розділі “Діскавері”, людина має відійти в сторону та не заважати розвиватися штучному інтелекту. Адже саме на базі своїх розумних алгоритмів Google і керує нашою рекламою.

Але ні – завжди хочеться як мінімум проаналізувати ситуацію, зрозуміти, що працює добре, а що варто покращити. І після цього – думати, як саме можна підвищити ефективність реклами, базуючись на даних та статистиці.

Як проаналізувати ефективність Перформанс Макс кампанії та що досліджувати, ми детально розглядали на вебінарі . Також для візуалів підготували конспект цього вебінару . Тому зараз зупинятися на аналізі ефективності реклами в цілому ми не будемо, а зосередимось на тому, як аналізувати ефективність груп об’єктів такої кампанії.

Отже, переходимо до кампанії Performance Max. У цій кампанії в нас кілька груп об’єктів, і треба зрозуміти, яка з них ефективніше.

Переходимо у вкладку “групи інформації”. Та додаємо стовпці, потрібні для аналізу.

У нашій практиці ми переважно звертаємо увагу на такі показники: покази, кліки, вартість, середню ціну за клік, конверсії, вартість конверсії, коефіцієнт конверсії, цінність конверсії на вартість та кількість товарів, готових до показу.

Натискаємо на Listing group, щоб відсортувати групи об’єктів в цілому, навіть якщо всередині йде більша деталізація за типами товару або за ціною тощо. І дивимось ті показники, які нам важливі. Наприклад, кількість конверсій, вартість конверсій, їх цінність тощо.
І вже на підставі цього аналізу приймаємо рішення – чи виключати певну групу об’єктів, чи ні.

Крім того, можемо дослідити ефективність текстових елементів та зображень. Для цього на рівні груп об’єктів натискаємо “Переглянути докладні відомості” в тій групі, яка нас цікавить.

У нашому випадку система ще не зібрала достатньо даних, щоб сказати, які з заголовків більше популярні в користувачів.
Всі вони мають статус “заплановано”, оскільки недостатньо інформації, незважаючи на те, що ця група об’єктів була активна досить довго та ми взяли достатній період для аналізу : 3 1 травня по 11 серпня.

Отже, до цього аналізу ми повернемося пізніше.
Аналізуйте свої рекламні кампанії з цього ракурсу та робіть висновки, які допоможуть покращити ефективність реклами!

Якщо у вас виникають додаткові запитання – можете з легкістю ставити їх у telegram-чаті “Рекламна кухня”.  Ми завжди раді вітати вас і допомогти кожному, хто горить бажанням пізнавати щось нове разом з нами!