Как отслеживать бесплатные переходы из Google Shopping [инструкция] - K2 - реклама інтернет-магазинів

Как отслеживать бесплатные переходы из Google Shopping [инструкция]

13/10/2020
Как отслеживать бесплатные переходы из  Google Shopping [инструкция]

Google Shopping бесплатно?

Да, недавно эта новость была сенсацией среди тех, кто пользуется рекламой в Google.

Мы сняли видео как подключиться к программе бесплатной выдачи товаров в Гугл.

Проверьте себя, перепадает на Вашу долю кусочек пирога под названием «бесплатная выдача в Google Shopping ».

Вот детальная пошаговая инструкция — как именно определить, приводит ли к  Вам Google клиентов бесплатно.

Обычно этого не видно, ведь в Google аналитике в источниках трафика эти переходы будут скрыты в Other.

И в этом случае нам на помощь придут UTM метки, которыми можно обозначить переходы с бесплатной выдачи на основе фидов, загруженных в Google Merchant Center.

Важно! Если Ваш сайт на платформе Пром, то с февраля 2021 року при генерации фида с этой платформы автоматически  добавляется метка “?source=merchant_center”. Поэтому в Merchant Center никаких настроек делать не надо.

Если сайт на всех других платформах, CMS или самописный – эта  инструкция точно для Вас.

  1. Проверьте в Merchant Center, подключена ли программа Surfaces across Google, которая изображена на скрин-шоте ниже.

2.    Чтоб отслеживать бесплатный трафик из Google Shopping, надо ссылку на наши товары обозначить с помощью специальной UTM метки.

Саму метку можно задать с помощью одного из сервисов  компоновки меток .

В поле Website URL введите адрес Вашего сайта, в других полях скопируйте соответствующие параметры, чтобы позже обозначить ими бесплатный трафик от Google.

Campaign Source  = google

Campaign Name = free

Скопируйте готовую ссылку, ее надо добавить ко всем товарам в Merchant.

http://yoursite.com/?utm_source=google&utm_medium=merchant&utm_campaign=free

Сделать это автоматически нам помогут правила фидов.

3. Переходим в Merchant Center и открываем нужный фид.

Вверху выбираем вкладку правила фидов.

Жмем на синий плюсик и в поиске вводим атрибут, для которого будем создавать правило. Если у Вас украинский интерфейс – вводим «посилання», русский — «ссылка», английский = «link».

Листаем открывшуюся страницу вниз и выбираем «добавить преобразование».

Из нескольких прямоугольников, которые видим, выбираем второй – «добавить после».

И вставляем ссылку, которую мы сгенерировали выше, но без домена Вашего сайта.  То есть начиная со знака вопроса и дальше, вот так :

?Utm_source = google & utm_medium = merchant & utm_campaign = free

И нажимаем ОК.

После этого нажимаем «отменить» ниже трех прямоугольников.

Кнопка «сохранить как черновик» синего цвета в правом верхнем углу становится активной, жмем туда.

После этого нам необходимо применить это правило, нажать соответствующую кнопку и подождать несколько часов, чтобы изменения вступили в силу.

Теперь все переходы с бесплатной выдачи Google Merchant будут иметь метку free.

Напомним, что эти переходы будут видны только после того, как Вы установили метку. Те переходы и продажи из них, что Вы получили раньше, отследить не получится.

Важно! Проверьте, чтобы у Вас НЕ было включено автоматическое обозначение в аккаунте Google Analytics . И если включено – отключите его, как на скрине ниже (то есть НЕ должна стоять галочка).

 

5. После этого Вы сможете увидеть количество бесплатных переходов, количество покупок и их сумму в разделе Google Analytics Источники трафика — Кампании — Все кампании.

Важно 1. Количество покупок и их сумму Вы сможете увидеть, только если в Вашей аналитике настроено отслеживание электронной коммерции.

Важно 2. Помните, что данные в аналитику могут передаваться с некоторой задержкой. Поэтому если Вы сегодня настроили отслеживание, а завтра заходите в аналитику проверять трафик или продажи — так не надо делать. Кроме того, трафик с бесплатной выдачи достаточно незначительный. Хотя и хорошо конвертируется (как на примере ниже). Поэтому лучше анализировать недельные промежутки времени.

Как видно по  скрину, одному из наших клиентов бесплатный трафик из Google Merchant на момент написания статьи  принес заказов через корзину на сумму более чем 143 000 грн.

Внедряйте отслеживание переходов по бесплатному трафику из Google Shopping и делитесь в комментариях, сколько пользователей к Вам пришло и на какую сумму они заказали. 

Желаем Вам высоких продаж из бесплатного трафика!

Заказывайте настройку рекламы интернет-магазина:

+38 (093) 170-79-26

info@k2-promo.company

https://k2-promo.company