Динамічні пошукові оголошення: покрокова інструкція з налаштування

Ми вже декілька разів в наших кейсах згадували про динамічні пошукові оголошення (далі -ДПО). Англійською їх часто називають DSA – dynamic search ads. Тож коли будете бачити цю абревіатуру – DSA, вже будете озброєні розумінням, що ж це таке і для чого воно.
На відміну від традиційних пошукових оголошень для ДПО немає потреби писати заголовки та підбирати ключові слова. Все, що вам необхідно – це написати універсальний текст оголошення, який підійде до обраної в рекламу групи товарів.

Перевагами ДПО є:

• автоматичний підбір силами Google ключових слів;
• охоплення низькочастотних запитів, які б отримали статус “мало показів”, якщо їх вивести в якості окремого ключового слова;
• автоматичне створення заголовку оголошення, яке буде також максимально релевантне запиту в рядку пошуку.

До “вузьких” місць ДПО можна віднести:

• відсутність ключових слів, які ініціюють показ оголошення – тому необхідно максимально опрацьовувати запити та мінус-слова;
• автоматичний підбір посилання, на яке буде спрямовано користувача. Це може бути і сторінка з товаром, який закінчився, і сторінка з інформацією про оплату і доставку тощо.

Коли використовувати ДПО?

Як правило, в рекламі інтернет-магазинів ми використовуємо ДПО:

• В доповнення до торгових та пошукових брендових кампаній;
• Коли немає можливості пройти модерацію деякими товарами в Google Merchant Center, а сайт при цьому гарно проіндексовано в пошуку та має сталий трафік з органічної видачі.

Динамічні пошукові оголошення можна створювати як паралельно з адаптивними пошуковими оголошеннями, так і окремою кампанією. Ми розглянемо створення ДПО на прикладі окремої кампанії.

Інструкція зі створення кампанії з динамічними пошуковими оголошеннями (DSA):
1. Створити нову кампанію.

2. Обрати ціль – продажі або створити кампанію без підказок щодо цілі.

3. Обрати тип кампанії – пошук.

4. Ввести адресу вашого сайту, якщо шлях досягнення цілі – саме продажі з сайту, а не телефонні дзвінки чи відвідування магазинів.
Та назвати кампанію так, як вам подобається.

5. Обрати стратегію призначення ставок.
Система пропонує кілька варіантів:

• конверсії;
• цінність конверсії;
• кліки;
• частка показів.

Це може бути як цінність конверсії, так і кліки або конверсії, особливо якщо в акаунті ще мало даних і реклама запущена нещодавно.
У цьому випадку ми обрали “цінність конверсії”.

6. Обрати мережу для показів – пошукова чи також і медійна. Ми вимикаємо медійну мережу при запуску пошукових кампаній.

7. Вказати таргетинг – куди саме будете націлювати показ реклами.

8. А також обрати мови, на яких говорять ваші потенційні клієнти.

9. Задати денний бюджет.

На старті кампанія прагне створити адаптивне пошукове оголошення і не дає можливості обрати динамічне оголошення.
Тому ми натискаємо “опублікувати кампанію”, тримаючи на думці одразу її поставити на паузу, щоб не було зайвих витрат.

Google буде наполягати, що треба додати групи оголошень.

І ми з ним погодимось, тому треба:
10. Створити групу оголошень.

11. Обрати тип групи оголошень – динамічний.

12. Вписати адресу сайту та мову оголошення

13. Обрати, як ми дамо цільові сторінки – чи використовувати точні URL-адреси з фіда даних (це не той фід, що в Google Merchant Center), чи створити правило, за яким Google буде визначати релевантні для реклами сторінки.

14. Ми створили правило: Url-адреса має містити “godinniki” або “nabory”. Структура цього сайту побудована таким чином, що адреса товару має в собі назву його категорії.

15. Написати опис, яким є універсальним для товарів з цієї категорії. Нагадаємо, що заголовок система формує сама, як правило, базуючись на запиті клієнта або назві товару.

Вітаємо! Ваше перше динамічне оголошення готове.

Можна також створювати ДПО на категорії, на основі того, як Google проіндексував ваш сайт і як він згрупував сторінки.
Для цього на рівні цілей пошукового оголошення натискаємо плюсик.

Google звітує, що він згенерував категорії на основі вмісту веб-сайту.

Бачимо, що Google сформував категорії як цікаві нам, такі як годинники і настільні ігри, так і ті, що ми не плануємо рекламувати – це політика конфіденційності.

Саме тому є сенс як вручну задавати цілі динамічного пошукового оголошення, так і дивитися, які категорії пропонує Google – адже коли сайт має гарні позиції в органічній видачі, система вже навчена і має більше даних, тому може релевантно підібрати категорії.

Важливо пам’ятати, що в динамічних пошукових оголошеннях немає ключових слів, які ми визначаємо для показу, а є лише можливість визначати мінус-слова. І тому доцільно регулярно перевіряти, по яким запитам йде трафік в цій кампанії.

Освоюйте динамічні пошукові оголошення – вони можуть стати корисним доповненням до вже існуючих в вашому рекламному акаунті кампаній.

А щоб бути в курсі новин світу реклами,  приєднуйтесь до телеграм-чату “Рекламна кухня”  – посиденьки на нашій рекламній кухні цікаві вже більше ніж 800 учасників. 

На ваші питання стосовно аналітики та реклами у Google та Facebook  відповідають Юрій Пирч, експерти компанії К2 та учасники спільноти.

Безкоштовно. Без обмежень у часі. ????

Будемо раді бачити вас та спілкуватися з вами там.

Приєднуйтеся за посиланням.