Чому Performance Max в найближчі роки буде домінувати над іншими видами реклами

Якщо ви досі не використовуєте для просування свого бізнесу в Інтернеті кампанії Performance Max або хочете бути завжди в курсі всіх змін, то вам точно варто прочитати дану статтю. У сьогоднішній статті ми наведемо 3 причини, чому використання цього виду рекламної кампанії – це те, що потрібно кожному, хто хоче ефективно рекламуватися в наш час. Також ви дізнаєтесь про те, чому Performance Max скоріш за все буде домінувати над іншими видами реклами в найближчі роки.

Мета цієї статті полягає в тому, щоб розповісти про актуальні зміни та тенденції в інтернет-маркетингу для інтернет-магазинів, які прагнуть рухатись в ногу з часом та бути готовими до змін, які можуть відбутися зовсім скоро (в тому числі вплив штучного інтелекту на повсякденне життя кожного з нас).

Бажаємо вам легкого читання, гарно настрою та класно провести час разом з нами! Ми зробимо все для того, щоб увага, яку ви приділили даній статті виправдала себе і ви отримали лише задоволення та позитивні емоції від того, що дізнаєтесь далі.

Отож, гайда починати!

Зміна тенденцій реклами в Google

Якщо ви використовуєте електронну комерцію (Ecommerce), працюєте у форматі B2B, продаєте курси чи навіть ви працюєте в туристичній сфері, то Performance Max точно підійде для вас. Пояснити це можна тим, що з великою ймовірністю протягом двох наступних років кампанії Performance Max буде домінантним видом рекламних кампаній в рекламному кабінеті Google Ads.

Ми хочемо, щоб ви зрозуміли, що створення у 2021 році виду кампанії Performance Max стало великим  кроком в еволюції Google Ads, адже ще кілька років тому в рекламному кабінеті Google Ads були домінантними пошукові рекламні кампанії та стандартний Google Shopping. Це не означає, що ці чудові види рекламних кампаній не актуальні зараз,  не будуть актуальні найближчим часом та ніхто їх не буде використовувати, а просто як факт.

Однак варто пам’ятати, що тенденції реклами в Інтернеті щороку стрімко змінюються, тому варто йти в ногу з часом. Хто його знає, можливо, під кінець 2025 року більша кількість коштів, які витрачають підприємці на рекламу, буде вкладатися саме в рекламу Performance Max (в тому числі відео на YouTube), а не в пошукову рекламу чи Google Shopping.

Для того, щоб не бути голослівними та не вважати, що це просто наші думки, які взялися нізвідки та не мають ніякого підґрунтя за собою, ми розповімо про 3 причини, чому невдовзі кампанії Performance Max “перетягнуть на себе ковдру” та перевищать суму витрачених коштів підприємцями на пошукову рекламу та Google Shopping.

Перша причина

Перша причина переходу на Performance Max полягає в тому, що пошукова поведінка користувачів, для прикладу таких, як ми з вами, зараз дуже швидко змінюється. Якщо ви нещодавно не повернулися з тримісячної подорожі в космос, то ви, напевно, чули про нові інструменти ШІ (штучного інтелекту), які тепер доступні абсолютно кожному користувачеві Інтернету. Для прикладу, такі речі як Chat GPT, а також Google Bard.

Зростання впливу та популярності інструментів штучного інтелекту, яке продовжуватиметься, доводить, що штучний інтелект вже зайняв вагому частку в нашому повсякденному житті. Логічно, що якщо ледь не щотижня з’являються нові й нові інструменти штучного інтелекту, то підхід до пошуку будь-якої інформації в Інтернеті буде дещо іншим, ніж є зараз, а тим більше був до того.

Ви ж погодитесь з нами, що ми завжди, коли хотіли про щось дізнатися, переходили в Google та вбивали свій запит в пошукову стрічку. Сьогодні (тобто не лише в майбутньому кожен звертатиметься зі своїми запитами до чат-ботів, як от Chat GPT чи Bard) люди все більше й більше використовують голосові пошукові команди, наприклад, hey Google, hey Siri або Alexa тощо.

Всі ці інструменти штучного інтелекту та голосовий пошук, незалежно від того, які мережі чи пристрої ви зараз використовуєте, змінюють звичний для нас усіх процес пошуку. Виходить, замість того, щоб ваш потенційний клієнт просто побачив перед собою, для прикладу, всі результати пошуку “купити фен”, та ви досягли успіху від реклами, вам знадобиться використовувати щось трохи більше, ніж просто звичний пошук.

“Щось трохи більше” – це те, щоб ваші рекламні оголошення відображалися в усій медійній мережі: від пошуку Google до YouTube, від медійної мережі Google до Карт Google, в Gmail та навіть у різних push-повідомленнях. Саме для цього типу середовища кампанії Performance Max підходять краще, ніж прості пошукові кампанії чи Google Shopping. Як ви знаєте, кампанії з максимальною ефективністю (Performance Max) не просто показують ваші оголошення в одній мережі (якщо пошукова кампанія, то лише в пошуку, якщо Google Shopping, то лише в Покупки Google), а проштовхують ваші оголошення на всі доступні мережі від Google, якими на цю мить є Покупки Google, YouTube, Google Карти, а також Gmail.

Це все – перша причина, саме тому кампанії з максимальною ефективністю будуть набагато мобільніші та релевантні, оскільки вони пропонують нам набагато більше варіантів і способів показу рекламних оголошень, аніж пошукова кампанія чи Google Shopping. Ми з вами плавно підійшли до другої причини.

Друга причина

Перша причина підштовхує нас до другої, адже одна з основних переваг пошукових кампаній та Google Shopping полягає в тому, що ми можемо націлюватися на конкретні ключові слова й таким чином надавати Google дуже суворі правила, згідно з якими ми хочемо, щоб наші оголошення відображалися лише тоді, коли хтось шукає конкретні фрази.

Отож, друга причина, чому Performance Max випереджає Google Shopping та пошукові кампанії, – ключові слова з точною відповідністю до пошукових запитів працюють не так, як це було раніше, якщо використовувати пошукові кампанії.

Звісно, навіть зараз ви можете обрати ключові слова з точною відповідністю до вашого товару, але якщо ви запускаєте кампанію з товарами свого інтернет-магазину, який, наприклад, продає товари для косіння газону, ви використовуєте під час налаштування пошукової реклами ключові слова з точною відповідністю для товарів свого інтернет-магазину, то ви все одно не зможете налаштувати кампанію повністю так, щоб ваші оголошення відображалися лише тоді, коли хтось використовує саме ті пошуковий термін, які містять ключові слова, вказані при запуску кампанії.

Зараз ми пояснимо, що маємо на увазі за допомогою того, що ми можемо дізнатися безпосередньо в довідці Google та візьмемо приклад реклами саме послуги, а не інтернет-магазину, адже в довідці наводиться саме він – варто провести паралель. Якщо ви раніше вводили пошуковий термін “послуги косіння газону”, як ми казали вище, то ви могли обмежувати свої оголошення так, щоб вони запускалися лише тоді, коли хтось вводить саме ці три слова в такому порядку. Якщо ж хтось писав “косіння газону”, то ваші оголошення вже не відображалися.

Зараз же, за допомогою Performance Max можна вводити суміжні пошукові запити чи міняти порядок слів (вписувати в пошукові стрічці Google фразу, яка не на 100% збігається з тою, яку ви вказували в налаштуванні реклами). І це навіть не так аргумент, як те, що ми хочемо пояснити, чому ключові слова з точною відповідністю тепер не зовсім актуальні.

Варто розуміти, що тепер ви не зможете зробити так, щоб Google зосередився безпосередньо на тих ключових словах, які ви вказали, а Google буде показувати ваше оголошення й на суміжні пошукові запити, які не містять безпосередньо ваші ключові слова. Тому, якщо ви хотіли вберегтись від зайвих для себе пошукових запитів, які не збігаються з вашими ключовими словами, то зараз це зробити майже неможливо.

Переходимо до третьої причини.

Третя причина

Третьою причиною того, що кампанії Performance Max стануть домінантними над Google Shopping та пошуковими кампаніями – попит пересічних користувачів на відеорекламу в YouTube (Performance Max містить в собі можливість розміщувати рекламні оголошення й на цьому майданчику).

Ще у 2019 році простий користувач Інтернету в середньому споживав 6 годин 48 хвилин відеоконтенту щотижня, що на 59% більше, ніж у 2016 році.

Тобто, як ви можете розуміти, протягом трьох років відбулося зростання споживання відеоконтенту на 59%. Інші звіти також показують нам, що пересічна людина споживатиме ще додаткові 14,85% відеоконтенту з 2023 по 2027 рік, тому логічно, що розумно буде показувати свої оголошення там, де часто сидять користувачі. Таким чином будь-яка людина може просто відкрити та почати дивитися якесь відео, а поруч з відео виб’є ваше оголошення.

Саме через високий попит користувачів, які бажають отримувати все більше відеовмісту на просторах Інтернету, відбудеться подальша зміна поведінки користувачів. А ми з вами знаємо, що коли поведінка користувачів змінюється, то рекламна поведінка та, що важливіше, витрати на рекламу також змінюються. Google це дуже добре усвідомлює й саме тому ще з 2021 році кожен має змогу використовувати рекламні кампанії типу Performance Max у своїй роботі та рекламувати свої товари на YouTube поруч з відео або під відео. Приклад показано на скрині нижче.

Отож, тепер ми з вами знаємо, що YouTube є другою за величиною пошуковою платформою у світі, тому можна зробити висновок, що величезна перевага Performance Max над Google Shopping та пошуковими оголошеннями – це можливість використовувати для показу товарних оголошень такий популярний майданчик.

Тепер варто обговорити, що це все означає для підприємців, які є власниками інтернет-магазинів та рекламують свої товари за допомогою різних шляхів продажів в Інтернеті. Тут є 2 сценарії:

???? Перший сценарій полягає в тому, що якщо у вас ефективно працюють, як стандартний Google Shopping, так і пошукова реклама, то ми щиро рекомендуємо продовжував працювати з цими видами рекламних кампаній та витискати всі можливі соки з плодів, які нам виростив Google за ці роки. Тому не спішить відкладати у далекий ящик ці способи просування своїх товарів, а можете просто спробувати запустити Performance Max, якщо досі цього не зробили та відчути задоволення від того, що абсолютно всі напрямки можна покрити лише одним типом реклами.

???? Другий сценарій – це коли ви ще взагалі не використовували інтернет-рекламу та вирішили нарешті змінити цю ситуацію. Радимо спробувати саме Performance Max, адже таким способом ви зможете відчути суть максимальної ефективності, яку дозволяє отримати даний вид рекламної кампанії. В той самий час ви не будете сильно ризикувати прибутковістю та життєздатністю вашої рекламної кампанії Google в цілому, адже зможете покрити максимум майданчиків Google за той самий бюджет. P. S. ви ж пам’ятаєте, що Performance Max дозволяє показувати рекламні оголошення в пошуковій видачі, Google Shopping, Карти Google, Gmail. сайти новин, погоди і т. д.

Але все одно варто підходити до всього з розумом, тому можна спершу запустити пошукову рекламу, націлити її на якийсь певний ваш товар чи групу товарів, а потім, коли ви почнете бачити хороші результати – переносьте свої товари, теми ключових слів і свої послуги на Performance Max.

На цьому все, дякуємо, що дочитали до цього моменту! Ми сподіваємось, що наша стаття була корисною для вас, ви дізналися щось нове, а головне – вам було цікаво та ви не шкодуєте, що витратили свій час на її прочитання.

Обов’язково стежте за оновленнями в нашому блозі, адже на вас очікує ще безліч цікавих, пізнавальних та корисних статей, які точно зможуть дати відповідь на ваші питання або дозволять поглянути на щось під іншим кутом. Сподіваємось, що такий контент справді знаходить відгук у ваших серцях і ви із задоволенням повертаєтесь до нас, щоб отримати свіженьку порцію актуальної інформації про інтернет-маркетинг.

Бажаємо вам легких налаштувань будь-якої з видів рекламних кампаній, збільшення кількості продажів, задоволених клієнтів, які не соромляться залишати позитивні відгуки про успішний досвід співпраці з вами! Також ми бажаємо вам завжди пам’ятати про те, що саморозвиток – це ключовий момент не лише в житті кожного з вас, але й у бізнесі кожного з вас, адже лише всебічно розвинений підприємець, який завжди прагне навчатись нового, може дійти до вершини продажів, а ми вам з цим обов’язково допоможемо. ❤️

Як ви знаєте, наше головне правило – без паніки, у вас все вдасться!

Якщо у вас виникають додаткові запитання – можете з легкістю ставити їх у telegram-чаті “Рекламна кухня” https://t.me/reklamna_kukhnya. Ми завжди раді вітати вас і допомогти кожному, хто горить бажанням пізнавати щось нове разом з нами!