Як змінити опис товару в Merchant Center, не змінюючи контент на сайті

Продовжуємо серію статей, в яких ми ділимося фішками та практикою щоденного використання можливостей, які дає Merchant Center для приведення даних про товари до його вимог.

Потреба змінити опис товару виникає в кількох випадках:

1. На сайті зовсім немає опису товару. Таке буває, коли багато товару завантажується за посиланням постачальника, асортимент часто змінюється, і немає потреби детально опрацьовувати картку кожного товару.
2. Опис дуже “скупий”, 1-2 речення і мало ключових слів.
3. Додати спільні характеристики певним видам товару.

У таких випадках нам знову стають в нагоді правила перетворення фідів.

Перший випадок ми розглянемо на прикладі інтернет-магазину косметики, який зроблений на платформі WordPress. Попри наявність опису товару на сайті, в деяких товарах він не передається і  поле опису містить лише “1”.

Тому ми додамо назву товару в опис і таким чином повернемо цей товар у видачу Google Shopping.
Переходимо у фіди, правила фідів.

Тиснемо синій плюсик “створити правило”.

Вводимо слово опис (англійською – description, рос. – описание) та обираємо його зі списку.

Натискаємо “додати перетворення”. Так, щоб воно діяло завжди, без жодних умов.
Тиснемо “додати після”.

Поставте пробіл і натисніть клавішу “Enter”. Це щоб текст, який ми додамо, був із відступом після попереднього тексту. Далі починаємо вводити “назва” і підтягуємо зеленого кольору з атрибутів фіда назву (англійською – title, рос. – название). Саме тоді буде своя назва для кожного товару. Якщо ж ви просто напишете слово “назва”, не підтягнувши з атрибутів фіда – всюди буде додано відповідно слово: назва. А це не те, що нам треба.

Далі натискаємо ОК, повертаємось трохи догори, та натискаємо “скасувати” в блоці “додати джерело”.
Тоді справа вгорі стає активною синя кнопка  “зберегти як чернетку”.

У правому сірому стовпчику ми можемо побачити, як спрацювало правило . І якщо раніше в описі цього товару була лише одиничка, то зараз в описі продубльована назва, що дає більше даних для Merchant Center та підвищує якість фіда.
Натискаємо “зберегти як чернетку”.

Вітаємо! Створена чернетка правил фідів. Щоб вона запрацювала, її треба застосувати.

Та обробити фід повторно.

Другий випадок, коли опис дуже короткий, можна також опрацювати за цією схемою – просто додати назву до опису. Тому ми не робимо окремих скрінів, оскільки послідовність дій така сама.

Третій випадок: додати спільні характеристики для цих товарів. Розглянемо це на прикладі інтернет-магазину, який продає ліхтарики, акумулятори, зарядні пристрої до акумуляторів тощо. І описи цих товарів не завжди заповнені.

Тут ми вибрали товари, які відносяться до акумуляторів та всюди дописали після опису, для чого ці акумулятори: “Акумулятори використовують для: ліхтарів, павербанків, квадрокоптерів; на заміну в батареях ноутбуків; в шуруповертах або інших електроінструментах; електровелосипедах, електросамокатах.”

Так само ми додали інформацію про ліхтарі.
І скомбінували ще один параметр – якщо назва товару містить “зарядн”, то це буде зарядний пристрій для акумуляторів. І для нього було надано додаткову інформацію про гарантійний термін – гарантія 6 місяців.
Чому ми зробили саме так? Бо акумулятори та зарядні пристрої були в одній категорії товарів, і  гарантію було важливо прописати тільки в зарядних пристроях – на самі акумулятори гарантія не поширюється.
Ось як виглядає це правило повністю в Merchant Center:

А так – виглядає товар на сайті. Без опису взагалі.

Наш перелік варіантів, коли можна вносити зміни в опис товару, не є вичерпним – ви можете знайти свої цікаві фішки його застосування.
Впроваджуйте з користю та збільшуйте продажі вашого інтернет-магазину!

Якщо у вас виникають додаткові запитання – можете з легкістю ставити їх у telegram-чаті “Рекламна кухня” https://t.me/reklamna_kukhnya. Ми завжди раді вітати вас і допомогти кожному, хто горить бажанням пізнавати щось нове разом з нами!