Як відстежувати безкоштовні переходи з Google Shopping. [Інструкція]

Google Shopping безкоштовно? 

Так, нещодавно ця новина була сенсацією серед тих, хто використовує рекламу в Google.

Ми зняли відео , як підключитися до програми з безкоштовної видачі товарів в Google. 

Перевірте себе, чи перепадає на вашу долю шматочок пирога під назвою “безкоштовна видача в Google Shopping”.

Ось детальна покрокова інструкція, як саме дізнатися,чи приводить до вас Google покупців безкоштовно.

Зазвичай цього не видно, адже в Google аналітиці в джерелах трафіку ці переходи будуть сховані в Other.

 І в цьому випадку нам на допомогу прийдуть UTM-мітки, якими можна позначити переходи з безкоштовної видачі на базі фідів, завантажених в Google Merchant Center.

Важливо! Якщо ваш сайт на платформі Пром, то з лютого 2021 року при генерації фіда з цієї платформи автоматично додається мітка “?source=merchant_center”. Тому в Merchant Center жодних налаштувань не потрібно.

Якщо сайт на усіх інших платформах, CMS або самописний — ця інструкція точно для вас.

1. Перевірте у Мерчант Центр, чи підключена програма Surfaces across Google, яка зображена на скріншоті нижче.

2. Щоб відслідковувати безкоштовний трафік з Google Shopping потрібно посилання на наші товари позначити UTM-міткою. 

Саму мітку можна задати за допомогою сервісів з компоновки міток, яких є багато. 

В полі Website URL введіть адресу вашого сайту, в інших полях скопіюйте відповідні параметри, щоб пізніше позначити ними безкоштовний трафік від гугла.

Campaign Source  = google

Campaign Medium = merchant

Campaign Name = free

Скопіюйте готове посилання. Його потрібно додати до всіх товарів в Мерчанті. 

http://yoursite.com/?utm_source=google&utm_medium=merchant&utm_campaign=free

Зробити це автоматично нам допоможуть правила фідів. 

3. Переходимо у Merchant Center та відкриваємо потрібний фід.

Вгорі обираємо вкладку “правила фідів”.

Натискаємо на синій плюcик і в пошуку вводимо атрибут, для якого будемо створювати правило. Якщо у вас інтерфейс українською – вводимо “посилання”, якщо російською – ссылка, англійською – link.

Гортаємо сторінку, що відкрилася, донизу і обираємо “додати перетворення”.

Серед прямокутничків, які нам показалися, вибираємо другий – “Додати після”.

Та вставляємо посилання, яке ми згенерували вище, але без домену нашого сайту. Тобто починаючи від знаку запитання і все, що далі, ось так:

?utm_source=google&utm_medium=merchant&utm_campaign=free

І натискаємо ОК.

Далі натискаємо “скасувати” після трьох прямокутників.

Кнопка “зберегти як чернетку” у правому верхньому кутку стає активною і набуває синього кольору, натискаємо туди.

Тепер всі переходи з безкоштовної видачі  Google Merchant Center мерчант центру будуть мати мітку free.

Нагадаємо, що ці переходи буде видно лише після того, як ви встановили мітку. Ті переходи та продажі з них, що ви отримали раніше, відслідкувати немає можливості.

Важливо! Перевірте, щоб не було включене автоматичне позначення в акаунті Google Analytics. І якщо включене — вимкніть його, як на скріні нижче (тобто пташка не потрібна).

5. Після цього ви зможете побачити кількість безкоштовних переходів, покупок та їхню суму в Google Analytics – Джерела трафіка – Кампанії – Усі кампанії.

Важливо 1. Кількість покупок та їхню суму ви зможете побачити лише тоді, якщо у вашій аналітиці налаштоване відслідковування електронної комерції.

Важливо 2. Пам’ятайте, що дані в аналітику можуть передаватися з деякою затримкою. Тому якщо ви сьогодні налаштували відслідковування, а завтра заходите в аналітику перевіряти трафік або продажі, то так  робити не треба. Крім того, трафік з безкоштовної видачи зазвичай несуттєвий. Хоч і добре конвертується (як на прикладі нижче). Тому краще аналізувати тижневі проміжки часу.

Як видно зі скріну, одному з наших клієнтів безкоштовний трафік з Google Merchant на момент написання  статті  приніс замовлень через корзину на суму більше ніж 143 000 грн. 

Впроваджуйте відслідковування переходів з безкоштовного Google Shopping та діліться в коментарях, скільки користувачів до вас завітало та на яку суму вони залишили замовлень. 

Бажаємо вам високих продажів з безкоштовного трафіку!