найефективніші формати реклами в Google для інтернет-магазинів
Види та формати реклами, які працюють найкраще для інтернет-магазину в Google згідно з нашим досвідом налаштування реклами для понад 500 бізнесів, які продають онлайн.
Реклама товарів у Google
Пошук Google
Пошук Google
Ваші товари з'являються вгорі пошукової видачі, коли користувачі вводять запити типу “купити пилосос Dyson” або “мікрохвильовка Samsung ціна”. Це найгарячіша аудиторія — вони вже готові зробити покупку, і бачать одразу ваш товар з ціною, фото і назвою
Реклама конкретної побутової техніки може з’явитися на YouTube під час перегляду відео — не тільки про техніку, а будь-якого контенту. Це ідеальний спосіб нагадати про товар, який користувач вже переглядав на вашому сайті або додав у кошик
Реклама побутової техніки в Gmail дозволяє вам отримати увагу користувачів, які активно перевіряють свою пошту. Ваші оголошення можуть бути розміщені в поштовій скриньці потенційних клієнтів, пропонуючи їм нові моделі побутової техніки, які можуть зацікавити їх
Поки користувач читає новини, йому демонструються товари, які він нещодавно переглядав у вашому інтернет-магазині. Наприклад, телевізор або міксер, що знову приверне його увагу і нагадає про покупку
Реклама побутової техніки показується навіть на сайтах прогнозу погоди. Це ідеальний варіант для повторної взаємодії з відвідувачем вашого сайту, який не здійснив покупку. Наприклад, біля прогнозу з’являється пропозиція на робот-пилосос, який щойно дивився користувач
З перших секунд спілкування відчувається фаховість та фундаментальний підхід, а правильно підібрані запитання дають можливість зануритись у побажання та потреби клієнта. Після детального аналізу пропонують рішення, та на наше здивування доволі точний прогноз щодо результатів співпраці(на момент написання точність 98%). За понад 8 років у сфері e-commerce, це перша компанія що цілком задовільняє та навіть перевершує сподівання та потреби. Однозначно рекомендую!
Тетяна Коломієць
З легкістю запустили роботу нашого магазину, модерацію пройшли без проблем, комунікація з програмістом напряму, що дуже допомагає уникнути "зіпосаного телефону" в плані ми хочемо одне, роблять не те, ціни дуже лояльні та рекомендації по завершенню співпраці суттєві. Дякуємо вашій команді за роботу!
Альона Киричок
Я вражена, дійсно, професійним підходом до своїх клієнтів та роботи. Юрій так тримати!!! Юрій провів аудит мого сайту проаналізовано ринок, дали рекомендацій щодо сайту та подальшого розвитку
Alex Palermo
Пройшов курс по рекламі Google Shopping більше року тому, дуже сподобалось, Юрій все доступно пояснює, завдяки чому все легко вдається налаштувати. Крім цього є підтримка, якщо залишаються питання.
За кілька місяців курс окупився і далі працюю в плюс. Зараз повернувся до курсу для вдосконалення рекламних кампаній, що дає також непогані результати. Велике дякую усій команді К2!
Наталія Мазур
Пройшла у К2 практикум по настройці реклами. Все сподобалося, інформація подавалася чітко, конкретно і без зайвої води. Є доступ до матеріалів практикуму, це презентація та відеозапис. Завжди можна переглянути і знайти відповідь на запитання які виникли у ході роботи. Також, допомогли з вирішенням проблеми, з підтвердженням товарів у Google Merchant Center. За що, Юрію, окреме дякую!
Avto Komora
Доброго дня колеги )
Рекомендуємо дану компанію по налаштуванні реклами. Результати просто вражають система співпраці налагоджена професійно відповіді на запитання надаються миттєво.
Ще додатково хочу порадити відео курс по самостійному налаштуванні реклами, уроки посортовані по окремих модулях, плюс відео без води все по факту.
Ортодонтия Плюс
Дуже вдячний компанії "K2 - реклама для інтернет-магазинів" за їх роботу - змістовне навчання та професійну допомогу у реалізації рекламних проектів. Окрема подяка Юрію Пирчу за фахову технічну підтримку, вміння пояснювати матеріал і, звичайно ж, його людяність. Бажаю здоров'я та всіляких гараздів Вашій компанії.
Кожен експерт з реклами в компанії К2 щороку проходить сертицікацію від Google, щоб підтвердити високий рівень володіння технічними навичками та знаннями останніх трендів з налаштування рекламних кампаній. Тільки після цього Google надає компанії статус Google Partner, який потрібно оновлювати щороку
Завжди на зв’язку
Якщо ви залишите заявку на консультацію, з вами зв’яжеться консультант в той же день. Якщо ви зайняті протягом дня, консультант може домовитися з вами про зідзвон ввечері до 23:00. І навіть у суботу. Під час співпраці експерти з реклами відповідають на питання в робочому чаті як тільки побачили питання від вас
Команда професіоналів
Над рекламою вашого магазину будуть працювати експерти, досвід яких - це десятки проєктів на українському та закордонному ринках у найрізноманітніших товарних нішах. Кожен експерт сертифікований Google-ом. Турботливі консультанти сформують прогноз онлайн-продажів та аудит рекламних акаунтів ще до того, як виставити вам рахунок, щоб зрозуміти чи наша з вами співпраця буде корисною для вашого бізнесу
Щотижневі звіти без нагадувань
Щочетверга ви будете отримувати звіти в робочому чаті про ефективність рекламних кампаній. Ключові показники - кількість замовлень, вартість замовлення, сума продажів, ДРВ (доля рекламних витрат). За вашим запитом можемо підготувати додаткові звіти про асортимент товару, який найкраще продається з реклами, географію користувачів, місця показу реклами та інші
Завжди можна звернутися за порадою
Завершився основний тариф співпраці але у вас виникли питання? Сміливо можете писати у робочий чат. Якщо рішення не займе у експерта мало часу - отримаєте його безкоштовно. Якщо пошук рішення буде часозатратним - домовимось про платну консультацію.
Замовити рекламу в Google для вашого інтернет-магазину
Заповніть форму і ми зв’яжемося з вами протягом робочого дня
Як Google Shopping перетворює пошукові запити на продажі
Google Shopping — це інструмент, який дозволяє магазинам конвертувати пошукові запити користувачів у прямі продажі, демонструючи товари прямо в результатах Google. Товарна реклама виводить картки з фото, цінами та інформацією про магазин, що привертає увагу покупців у момент їхнього інтересу. Наприклад, коли користувач шукає “бездротовий пилосос Dyson”, він одразу бачить актуальні пропозиції з ціною та переходить до покупки.
Ця платформа допомагає бізнесам збільшувати продажі та зміцнювати присутність бренду, адже 70% користувачів Google, за даними Statista, звертають увагу на Shopping-оголошення перед іншими результатами. Google Shopping підходить для магазинів будь-якого масштабу: від локальних крамниць із декором до великих інтернет-магазинів електроніки. Завдяки інтеграції з Google Ads і Merchant Center налаштування реклами стає доступним і ефективним. Спеціалісти K2 розкажуть, як запустити товарну рекламу для максимального результату.
Налаштування Google Shopping та товарних оголошень
Покрокове налаштування Google Merchant Center
Для запуску товарної реклами необхідно створити обліковий запис у Google Merchant Center і синхронізувати його з Google Ads. У Merchant Center завантажується фід даних — файл із інформацією про товари: назви, ціни, фото, описи, характеристики. Наприклад, для магазину меблів фід включає дані про матеріал (дерево, тканина), розміри та категорію (дивани, столи).
Після реєстрації потрібно верифікувати сайт магазину та налаштувати доставку й податки. Фід завантажується вручну або через API для автоматичного оновлення. Експерти K2 рекомендують перевірити відповідність фіда вимогам Google (якісні фото від 800x800 пікселів, актуальні ціни), щоб уникнути відхилення товарів.
Створення та оптимізація товарних оголошень
У Google Ads створюються товарні оголошення, які підтягують дані з Merchant Center. Кампанія налаштовується через вибір мети (продажі), бюджету та географії. Наприклад, магазин одягу може обмежити покази Києвом чи Україною. Оптимізація оголошень включає чіткі назви (наприклад, “чоловіча куртка Columbia M”), детальні описи та якісні фото, що підвищують CTR.
Для максимальної ефективності додавайте атрибути, як-от колір чи розмір, і використовуйте теги для групування товарів (наприклад, “зимова колекція”). Спеціалісти K2 радять тестувати різні варіанти назв і зображень, щоб визначити, які привертають більше кліків.
Ключові слова та цільова аудиторія
На відміну від пошукової реклами, Google Shopping не вимагає ручного підбору ключових слів. Система автоматично аналізує запити користувачів і зіставляє їх із даними фіда. Наприклад, запит “постільна білизна 160x200” активує оголошення з відповідними товарами. Однак додавання негативних ключових слів (наприклад, “б/в” чи “дешево”) допомагає уникнути нерелевантних показів.
Цільова аудиторія налаштовується через демографію (вік, стать) і географію в Google Ads. Наприклад, магазин дитячого одягу може орієнтуватися на батьків із дітьми 0-5 років. Експерти K2 наголошують на важливості точного заповнення фіда, адже це впливає на релевантність показів.
Замовити рекламу в Google для вашого інтернет-магазину
Заповніть форму і ми зв’яжемося з вами протягом робочого дня
Рекламні кампанії в Google Shopping
Типи товарної реклами та вибір формату
Google Shopping пропонує кілька типів кампаній: стандартні торгові, Smart Shopping і Performance Max. Стандартні кампанії дозволяють контролювати ставки для окремих товарів чи груп. Smart Shopping автоматизує оптимізацію, показуючи оголошення в пошуку, на YouTube і в медійній мережі. Performance Max охоплює всі канали Google (пошук, Shopping, карти, Gmail), підвищуючи конверсії.
Для малого бізнесу підходять стандартні кампанії через гнучкість налаштувань. Великі магазини обирають Performance Max для ширшого охоплення. Наприклад, магазин електроніки може просувати смартфони через Performance Max, щоб охопити аудиторію на різних платформах. Спеціалісти K2 допомагають вибрати формат залежно від цілей бізнесу.
Ефективність торгових кампаній
Торгові кампанії ефективні завдяки високій релевантності: оголошення показуються в момент пошуку товару. Наприклад, запит “кавоварка Philips” активує картку з ціною та фото, що підвищує ймовірність кліка. Оптимізація кампаній включає коригування ставок: підвищуйте їх для бестселерів і знижуйте для товарів із низькою маржею.
Метрики CTR (клікабельність) і ROAS (рентабельність витрат на рекламу) оцінюють ефективність. Наприклад, CTR 2% і ROAS 4:1 свідчать про успішну кампанію. Експерти K2 рекомендують регулярно аналізувати ці показники для коригування стратегії.
Таргетинг і ретаргетинг
Таргетинг у Google Shopping базується на даних фіда та поведінці користувачів. Ретаргетинг дозволяє показувати оголошення тим, хто вже відвідував сайт. Наприклад, клієнт, який переглядав кросівки, побачить їх у Shopping-оголошеннях. Налаштування ретаргетингу в Google Ads включає створення аудиторій на основі дій (перегляд товару, додавання в кошик).
Сегментація за інтересами чи демографією доповнює ретаргетинг, але основний акцент — на якості фіда. Спеціалісти K2 радять використовувати ретаргетинг для підвищення конверсій, особливо для товарів із довгим циклом покупки.
Поради з оптимізації та аналітики
Відстеження показників у Google Ads і Merchant Center
Google Ads і Merchant Center надають дані про покази, кліки, конверсії та витрати. Наприклад, у Merchant Center можна перевірити, які товари відхилено через помилки у фіді (некоректні ціни, низька якість фото). У Google Ads аналізуються CTR, CPC (вартість кліка) і ROAS. Наприклад, якщо CPC високий, а конверсії низькі, варто переглянути ставки чи фід.
Експерти K2 рекомендують налаштувати відстеження конверсій через Google Analytics, щоб оцінити шлях клієнта від кліка до покупки. Це допомагає виявити слабкі місця, як-от висока ціна доставки.
Стратегії підвищення CTR і ROI
Для підвищення CTR оптимізуйте фід: додавайте чіткі назви, якісні фото та акційні теги (“знижка 15%”). Тестуйте ціни: зниження на 5-10% може збільшити кліки. Для зниження витрат використовуйте негативні ключові слова та коригуйте ставки для низькоефективних товарів. Наприклад, магазин декору може знизити ставки для сезонних товарів поза піковим періодом.
Щотижневий аналіз даних дозволяє перерозподіляти бюджет на товари з високим ROAS. Спеціалісти K2 радять тестувати різні стратегії ставок (ручні, автоматичні) для пошуку оптимального балансу.
Використання аналітики для налаштування
Дані аналітики допомагають удосконалювати оголошення. Наприклад, якщо певна категорія (постільна білизна) має високий CTR, додайте більше товарів у цю групу. Аналіз пошукових запитів у Google Ads виявляє нерелевантні запити, які варто виключити. Ретаргетинг-аудиторії з високою конверсією отримують підвищені ставки.
Автоматизація через Smart Bidding (наприклад, цільовий ROAS) знижує витрати на конверсію. Експерти K2 наголошують на регулярному моніторингу аналітики для швидкого реагування на зміни.
Висновки та рекомендації
Google Shopping — потужний інструмент для збільшення продажів і розвитку бізнесу. Товарна реклама забезпечує точне охоплення аудиторії, а інтеграція з Google Ads і Merchant Center спрощує управління кампаніями. Постійна оптимізація фіда, тестування оголошень і аналіз даних критично важливі для довгострокового успіху.
Спеціалісти K2 рекомендують:
- Оновлювати фід товарів щотижня для актуальності. - Тестувати назви, фото та ціни для підвищення CTR. - Використовувати ретаргетинг для повернення клієнтів. - Аналізувати дані в Google Ads і Merchant Center для коригування кампаній.
Експерти K2 налаштують вашу товарну рекламу в Google Shopping для максимальних продажів.
Пошук Google 
В YouTube 
В Gmail 
Сайти новин 
Сайти погоди 
