Перетворюємо назву товару в Мерчант центрі, не змінюючи нічого на сайті

Ми вже показували один з прикладів роботи з Merchant Center та зміни інформації в фіді, без змін на сайті.
Сьогодні змінимо назву товару – зробимо її максимально широкою, щоб захопити пошукові запити користувачів, повніше розповісти про товар та виділитись на фоні конкурентів.
Розглянемо зміни на прикладі двох інтернет-магазинів – кави та постачальника комплектуючих для металопластикових вікон.
Спершу ми покажемо, які зміни ми здійснили для магазину авторської кави, який обсмажує та меле каву індивідуально для кожного замовника. Але цього не видно в початковій назві товару.

Приклади назв кави на сайті:
Кава зроби сам 250 граммів зерно білий;
Кава Brazil Santos 250 грамів зерно білий.

Наприклад, якщо ми подивимось запит “кава Бразилія Сантос” у видачі Google покупок, бачимо, що акцент робиться на тому, що вона свіжообсмажена, в зернах тощо – тобто нюанси, які важливі для кавоманів.

І тому ми використовуємо можливості, які дає Google Merchant Center, для розширення назви товару.
Для цього переходимо в потрібний фід, вкладка “правила фідів”, натискаємо плюсик та вводимо “назва”.

Там, де “джерела даних”, не вносимо жодних змін, тиснемо “Скасувати” та скролимо вниз.

Нас цікавить “Перетворення” – натискаємо “Додати перетворення”, знайти й замінити.
Це можливість переписати багато значень, які є в назві товарів, не змінюючи їх на сайті.

Наприклад, у випадку з кавою ми замінювали “зерно” на “в зернах”, “Зроби сам” – на “Склад, ступінь обсмаження та помелу можеш обрати сам. “Крафтова кава”.
Коли додали всі заплановані правила перетворення для назви, тиснемо ОК.

Повертаємось на самий верх і тиснемо “Зберегти як чернетку”.

Потім система інформує, що ми маємо чернетку правил перетворення фідів, обираємо “Застосувати”.

У вкладці “Обробка” натискаємо “Обробити фід повторно” – тільки після цього будуть застосовані нові правила фідів.

Було : Кава зроби сам 250 граммів зерно білий.
Стало: Зернова кава 250 граммів. Склад, ступінь обсмаження та помелу можеш обрати сам. Крафтова кава

І ще один приклад – комплектуючі для металопластикових вікон.

Ми писали, як вирішити проблему з передачею ціни оптових товарів для сайтів на платформі Пром. Можна також додати в назву цього товару, що за такою смачною ціною він продається тільки оптом.
Для цього ми в назві робимо таке перетворення:

Тут додається кілька блоків.
Спершу – текстовий “[мінімальне замовлення”,
далі – підтягуємо сам наявний атрибут “мінімальне замовлення”, це нам дасть цифрове значення,
останнім етапом “ шт. ] “

Ось як це буде виглядати в назві товару:

Тут в назві товару ми підтягнули як категорію товару – комплектуючі для металопластикових вікон, так і інформацію про те, що це – гуртова позиція.
Було : Підкладка під склопакет 34х100/90м(1-5мм).
Стало: Підкладка під склопакет 34х100/90м(1-5мм). Комплектуючі для металопластикових вікон [мінімальне замовлення 500 шт]

Вдосконалюйте назви своїх товарів, розширюйте інформацію в видачі Google покупок, шукайте свої варіанти, не обмежуючись наведеними прикладами.
Адже робота з назвами – одна з найбільш вживаних нами можливостей Merchant center.
Наприклад, можна додати бренд товару в початок або кінець назви – залежно від того, наскільки відомий бренд користувачам і чи він є одним з найважливіших факторів прийняття рішення про покупку.
Або додати інформацію про гарантію, призначення товару – все, що будете вважати за доцільне в межах 150 символів.
Ідеї, що саме можна додати в заголовки, ви можете взяти в нашому відео про правильну структуру заголовків для Google Shopping.