Особливості роботи з фідом для закордонного ринку

Вітаємо вас!
Ми продовжуємо розповідати про особливості реклами Google Shopping на закордонний ринок. І сьогодні ми поговоримо саме про особливості роботи з фідом, адже це фундамент для реклами Google Shopping.

Ця стаття буде корисна кожному, хто тільки готується до продажу за кордон, а також для підприємців, які вже працювали з фідом раніше і планують починати рекламуватися на закордон. Чому так і на що треба буде звернути увагу читайте далі 🙂

Бажаємо вам легкого читання, гарного настрою та класно провести час разом з нами! Ми зробимо все для того, щоб ви дізналися максимум корисної інформації, яка точно вам знадобиться.

Отож, гайда починати!

Атрибути фіда

Для того, щоб робити рекламу Google Shopping ви повинні мати фід. Фід – це насправді не є якесь страшне маркетингове слово, а простий файл із завантаженням ваших товарів у рекламний кабінет Google. Тому у своїй уяві поставте навпроти слова “фід” інформацію про ваші товари.

Сам фід може вам насправді здатися чимось складним, бо на вигляд він досить заплутаний. Однак, нічого складного в ньому насправді немає.

Вище ви можете бачити частину файлу, який потрібно завантажувати в Google Merchant Center для того, щоб потім рекламувати свої товари в Google. Ви можете побачити можна сказати класику фіда, а саме 9 атрибутів товару, які є обов’язковими за вимогами Google. Тут, наприклад, є опис товару, його назва, посилання на товар та на зображення товару, ціна, наявність, бренд.

Для того, щоб ви могли більше ознайомитися з іншими атрибутами товарів, ми підготували для вас посилання, в якому ви зможете знайти не лише ці 9 атрибутів, а десь аж 90. Тому радимо вам переглянути їх, поколупатися. Це справді дуже цікава тема, бо ви можете експериментувати з ними і цей “всесвіт атрибутів” точно вартий вашої уваги.

Тепер рухаємось далі, а саме до різниці технічної частини реклами в Україні та за кордоном.

Різниця Google-реклами в Україні та за кордоном

Насправді великої різниці чи відмінностей Google-реклами в Україні та в інших країнах немає, але є певні особливості в деяких країнах.

Якщо ви перейдете за посиланням на довідку Google, яке ми залишали вище, і прочитаєте опис кожного атрибуту, то зможете побачити ці особливості. Для прикладу, в деяких країнах атрибут Доставка (або Shipping) є обов’язковим для заповнення. Тобто це означає, що ви повинні обов’язково при завантаженні товарів вказати вартість їхньої доставки.

Нижче ви можете побачити перелік країн, для яких вказання атрибутів доставки є актуальним: Польща (думаємо зараз багато хто рекламує свої товари на Польщу), Франції, Німеччина, США. Тобто загалом всі ті країни, куди часто продавці спрямовують свою рекламу.

Якщо йти далі, то ви зможете побачити, що деякі країни вимагають від вас, коли ви рекламуєте одяг, щоб для одягу була вказана вікова група. Тобто, для прикладу, у Франції, Німеччині, Японії і в США має бути вказано чи це для новонароджених одяг, чи це для дітей, дорослих і т. д. Знову ж таки, це не для всіх країн, і саме для цього вам буде корисно самим пройтись по всіх атрибутах.

Тому ви маєте зрозуміти, що варто націлитися на якусь конкретну країну, вибрати її основну мову, системи оплати, а вже потім прочитати довідку Google та врахувати інші особливості для обраної вами країни.

Також дехто може думати, що якщо він хоче рекламуватися на Францію, то йому потрібно й довідку французькою читати, але це не так. Довідка написана одна однаково для всіх і перекладена різними мовами. Тому, якщо ви українець, який хоче рекламувати свої товари на Францію, то ви можете читати довідку українською мовою. Хоча, якщо ви ще знаєте французьку, то це взагалі супер.

Але все одно, ідеальним варіантом буде читати довідки Google саме англійською мовою, бо все ж таки є певні труднощі перекладу. Часто навіть треба перечитати англійською мовою для того, щоб знову повернутися на українську і вже тільки тоді зрозуміти, про що ж насправді йдеться в довідці.

На цьому все, дякуємо, що читаєте нас! Сподіваємось, що ця стаття допомогла вам більше дізнатися про особливості роботи з рекламою на закордонний ринок.

Якщо у вас виникають додаткові запитання – можете з легкістю ставити їх у telegram-чаті “Рекламна кухня” https://t.me/reklamna_kukhnya. Ми завжди раді вітати вас і допомогти кожному, хто горить бажанням пізнавати щось нове разом з нами! Більше статей читайте в нашому блозі.