Експерти К2 провели титанічну роботу і проаналізували понад 200 рекламних акаунтів, де Performance Max вже пройшла етап оптимізації. На основі даних оптимізації кожного акаунту ми зібрали перелік сегментів аудиторії для кожної ніші, які ви можете використовувати при налаштуванні сигналів аудиторії Performance Max для свого магазину.
Зібрані дані ми обʼєднали в унікальну таблицю, якої ви не зустрінете в інтернет-просторі України та світу. В кінці статті буде можливість ознайомитись та завантажити цю ексклюзивну таблицю абсолютно безкоштовно.
Але давайте про все по черзі.
Після запуску рекламної кампанії відбувається процес її навчання. Незалежно від того чи були задані “Сигнали” при створенні рекламної кампанії, через деякий час в розділі “Статистика та звіти => Статистика” зʼявляються дані про сегменти аудиторій, під які оптимізувалась ваша рекламна кампанія.
“Частка кліків” – це доля кліків, отриманих від певного сегмента аудиторії. Один користувач може належати відразу до кількох сегментів.
“Індекс” – це частка кліків від певного сегмента аудиторії, поділена на частку загального контингенту цього сегмента. Тобто чим вищий індекс, тим більший сегмент вам підходить.
Сегмент “Жіночий одяг”, біля якого бачимо напис “СИГНАЛ” синім кольором, був заданий при створенні рекламної кампанії. А ось під інші сегменти аудиторії, біля яких бачимо зелений напис “ОПТИМІЗОВАНО”, кампанія оптимізувалась самостійно в процесі роботи.
Після ознайомлення з цим звітом, можна створити портрет нашого покупця і використовувати отримані дані при створенні нових рекламних кампаній в цьому ж акаунті чи рекламі в аналогічній сфері.
Хоча додавати сигнали аудиторії не обов’язково, їх наявність допоможе моделям машинного навчання знаходити ідеальний варіант оптимізації ваших кампаній. Тому, щоб пришвидшити роботу штучного інтелекту від Google, у кампанію з максимальною ефективністю можна додати сигнали аудиторій щодо того, які користувачі найімовірніше здійснять конверсії. За допомогою сигналів можна додавати рекомендовані аудиторії, завдяки яким ШІ від Google оптимізовуватиме оголошення згідно з вибраними вами цілями.
Однак це не гарантує, що оголошення будуть показуватись лише цим користувачам. Якщо виявиться, що інші сегменти користувачів здійснюють достатньо конверсій, оголошення показуватимуться також і для користувачів, які не вказані у сигналах аудиторій. Тобто, коли ви задааєте сигнали, то ви не обмежуєте рекламну кампанію, а навпаки допомагаєте Google зрозуміти, кому варто показувати вашу рекламу.
Щоб зрозуміти цінність зібраної нами інформації, давайте розглянемо фрагмент таблиці, яку ми для вас підготували.
Аналізували проект, що займається Чоловічими вишиванками. Бачимо, що клієнти, які купують Чоловічі вишиванки, паралельно цікавляться Жіночою білизною, Витонченими ювелірними виробами, займаються Плануванням весілля та полюбляють Фольклорну та народну музику.
Покупці дитячих товарів, зокрема дитячих іграшок, цікавляться харчуванням для немовлят і малюків, товарами для годування немовлят, дитячими візочками, колясками та домашнім декором. Покупці рибацьких товарів, крім рибалки, цікавляться плануванням спадщини, ремонтом і обслуговуванням автомобілів, а також полюбляють котів та собак.
Таку статистику ми провели на проєктах різних сфер інтернет-торгівлі і дійшли висновку, що крім цільового продукту, покупець має найрізноманітніші інтереси.
Далі на прикладі магазину Садових меблів детально розглянемо, яким чином можна застосувати інформацію, яку ми для вас підготували, безпосередньо при створенні рекламної кампанії.
Отримуємо наступний результат:
Бачимо, що крім садових меблів, наші потенційні покупці часто шукають сантехнічне обладнання і деталі, товари для садівництва, товари для відпочинку на дворі і т. д.
Про “Пошукові теми” є окрема стаття, тому сьогодні нас цікавлять саме “Сигнали аудиторії”. Тут є можливість додати збережений раніше сигнал аудиторій або створити нову аудиторію, що ми зараз і зробимо завдяки даним з нашої таблиці.
Натискаємо “Інтереси та демографічні дані” => у віконці пошуку вводимо сегмент аудиторії з високою часткою кліків та індексом. Для прикладу, пишемо “Товари для садівництва та догляду за газоном”, знаходимо цей сегмент та позначаємо його ✔.
Аналогічно додаємо інші сегменти.
Щасливчикам, яким вдалося знайти всі сегменти у 100% відповідності, дуже пощастило і ми раді за вас!)
Деякі ж сегменти із зазначених в нашій таблиці, можна не знайти, тому що Google періодично оновлює перелік і назви доступних сегментів. У такому випадку скористайтесь вкладкою “Перегляд” і вручну відшукайте подібні. Тут сегменти розбиті за типами. Натискайте стрілочку праворуч для перегляду списку, гортайте вниз і позначайте відповідні сегменти аудиторії.
Коли знайдено та позначено ✔ всі необхідні сегменти аудиторії з таблиці, скролимо нижче та вводимо назву нової аудиторії (ми зазначаємо “Садові меблі 2024”) та натискаємо “Далі”.
Сигнал аудиторії створено. Залишилось задати денний бюджет і завершити налаштування рекламної кампанії. В попередньому перегляді бачимо створену щойно аудиторію “Садові меблі 2024”.
Таким чином ми створили нову рекламну кампанію, яка завдяки доданим сегментам аудиторії оптимізується швидко та ефективно.
Нарешті пропонуємо вам ознайомитись із переліком найпопулярніших сегментів аудиторії, під які оптимізувались кампанії Performance Max в різних галузях. За посиланням завантажуйте унікальну таблицю від К2, відкривайте копію, знаходьте свою галузь згідно з інструкцією в статті і користуйтесь із задоволенням зовсім безкоштовно!
Дякуємо, що читаєте нас! Сподіваємось ця пророблена нами робота буде корисною для вас.
Підписуйтесь на К2 у соцмережах, щоб не пропускати важливі новини, вигідні пропозиції, цікавий та корисний конент для підприємців і маркетологів:
Підписатися
Спеціалізований практичний курс, на якому розглядаюся рекламні стратегії та структури рекламних кампаній для 6 типів інтернет-магазинів, серед яких 100% є ваш! 77 відеоуроків у записі, які можна дивитися відразу після оплати на зручній швидкості у зручний час. Підтримка в закритому telegram-чаті. Гарантія повернення коштів.
Зареєструватися
