Чи завжди автоматичні покращення від Google – на краще?

Чи помічали ви таке, що вводите в пошуку Google якийсь запит, а отримуєте відповіді, які абсолютно вас не цікавлять? Кілька прикладів на знімках екрану нижче.

Запит – Угода користувача. Яку угоду користувач укладе з дозатором рідкого мила?

Та й публічна оферта чайної нового покоління – явно не те, що шукала людина в цьому випадку.

Запит “Політика конфіденційності” – теж немає нічого спільного з шоперами третьої хвилі або двоступеневими манжетами надійної фіксації.

Що спільного на цих трьох скрінах?

Як мінімум – те, що пошуковий запит не релевантний наміру користувача. Якщо людина шукає, наприклад угоду користувача, швидше за все, її цікавить шаблон або адаптація угоди під свої потреби. Але аж ніяк не угода користувача, яка підвищує безпеку стопи, та ще й в авторському бренді одягу.

Але не спішіть підозрювати Вашого маркетолога або рекламника в навмисній недбалості та прагненні “злити” ваш рекламний бюджет всіма способами.

Таке може статися у двох випадках:
1. Використання динамічних пошукових оголошень.
І в налаштуваннях не прописані сторінки – виключення, на які не треба вести рекламу

Як це виправити? Приклади нижче:

перший варіант – виключити певні сторінки сайту, прописати посилання у виключення

другий варіант – виключити сторінки, які мають певну інформацію, наприклад “немає в наявності”.

2. Використання кампанії з максимальною ефективністю Performance Max, яка сама визначає, на які сторінки вести користувача
І в цьому випадку ми забираємо пташку з автоматичних об’єктів, щоб вести відвідувача тільки на сторінки товару або сторінки категорії, які ми зазначили при створенні групи оголошень. Де саме це зробити, показано на знімку екрану.

Шлях: “налаштування кампанії” – “автоматично створені об’єкти”.

Також поділимось з вами, де ще ми не даємо волі автоматичним покращенням від системи.

По-перше, ми завжди перевіряємо налаштування облікового запису і вимикаємо автоматичне застосування рекомендацій. У ці налаштування зазвичай мало хто заглядає, але їм варто приділити увагу.

Вони можуть бути корисними, але важливо усвідомлювати, що саме ви робите і для чого, а не просто намагатись довести показник оптимізації до 100%.

Адже 100% оптимізації рекламного акаунту тішать око, але не мають нічого спільного зі 100% ефективністю використання рекламного бюджету та результативністю реклами.

По-друге, виключаємо мобільні застосунки. Це стосується саме товарної реклами. Якщо ваша мета – рекламувати мобільні застосунки, то багато цільових переходів відбудеться саме з реклами в мобільних застосункахх. Тому, як і  завжди, треба розуміти, для чого ми робимо ці дії, що це нам дасть в підсумку.

Шлях до виключення: “Інструменти й налаштування” – “відповідність контенту вимогам”.

Гортаємо вниз, до розділу “виключені місця розміщення” і вимикаємо 140 категорій мобільних застосунків – так точно на вашу рекламу не будуть натискати в іграх типу “Talking Tom” або “Будиночок для Barbie”.

Якщо ви раніше не звертали увагу на ці нюанси – перегляньте свої рекламні кампанії та налаштування рекламного акаунту, щоб ваш магазин приносив більше продажів!

Стежте за оновленнями в нашому блозі та очікуйте на публікацію нових цікавих, інформативних, корисних та практичних статей на тему інтернет-маркетингу та електронної комерції в цілому.

Якщо у вас виникають додаткові запитання – можете з легкістю ставити їх у telegram-чаті “Рекламна кухня” https://t.me/reklamna_kukhnya. Ми завжди раді вітати вас і допомогти кожному, хто горить бажанням пізнавати щось нове разом з нами!